‘단독 상품’ 통했다…패션 플랫폼, 거래액·고객 유입 ‘쑥’

3.1만명 찾은 무뷰페 ‘흥행’…지그재그·에이블리도 성과 톡톡

단독 협업 상품이 패션 플랫폼의 경쟁력으로 작용하며 구체적인 성과로 이어지고 있다. 화제성을 입증하는 동시에 브랜드 매출과 플랫폼 성장을 이끌었다.

30일 플랫폼업계에 따르면 무신사는 지난 20일부터 23일까지 서울 성수동 일대에서 운영한 ‘무뷰페 in 성수’에서 나흘간 총 3만1000여 명의 고객이 방문했다고 밝혔다. 행사 기간 외부 행사 공간과 연결된 무신사 메가스토어 성수의 뷰티구매 고객은 직전 주 대비 98% 증가했다.

매장 방문객 중 뷰티 상품을 구매한 고객 비중도 약 2배 늘었다.

20일 서울 성동구에 열린 '무뷰페 in 성수' 무뷰페홀에 마련된 '오직 무신사 뷰티 컬래버존'. (사진=지디넷코리아)

이번 무뷰페에서는 패션과 뷰티를 결합한 상품을 선보였으며, 이는 온라인 거래액 성장으로 귀결됐다. 지난 10일부터 23일까지 온라인 무뷰페 참여 뷰티 브랜드의 거래액은 전년 동기(2025년 8월 11일~24일) 대비 3.5배(246%) 증가했다. 직전 동기간(2026년 7월 27일~8월 9일)과 비교해서도 150% 늘었다.

해당 기간 ‘무뷰페 in 성수’에 참여한 60여 개 브랜드의 온라인 거래액은 직전 동기간(2026년 7월 27일~8월 9일) 대비 226% 성장했다.

(사진=지그재그)

이같은 단독 협업 상품의 성장세는 지그재그에서도 나타나고 있다. 올해 1월부터 지난달까지 지그재그에서 판매하는 뷰티 단독 상품 수는 4000여 개로 전년 동기 대비 23% 증가했다.

특히, 누즈는 올해 6월 선케어 ‘리쥬’ 라인의 한정판 컬러를 지그재그에 단독 출시했고, 같은달 브랜드 거래액의 85%를 단독 상품이 차지했다. ‘여름 직잭팟’ 기획전과 시너지를 내며 전월 대비 거래액이 6배 이상 증가했다.

힌스와 네이밍도 단독 상품을 먼저 출시하며 성장세가 두드러졌다.

에이블리, 클리오 협업 뷰티PB. (사진=에이블리)

파트너사와 공동 기획 및 개발을 통해 자체브랜드(PB) ‘에이블리 라벨’을 전개하는 에이블리는 지난 5월 클리오와의 협업을 시작으로 다양한 파트너십을 지속하고 있다.

해당 상품들은 ‘잘파세대(Z세대+알파세대)’에게 높은 인기를 누리고 있다. 클리오와 협업한 상품의 10대 클릭 비중은 전체의 약 35~43%를 차지했다. 체이싱래빗 협업 상품 역시 10대 클릭 비중이 44%에 달했다.