지그재그, 앱 개편…개인 취향 반영해 홈 화면 설정 가능

카카오스타일이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 지그재그는 여성 패션 셀렉션을 기반으로 개인별 취향에 최적화해 홈 화면 설정이 가능하도록 앱 개편을 단행했다고 1일 밝혔다.

이번 앱 개편은 다양한 셀렉션과 취향 데이터를 인공지능(AI) 기술과 결합해 고객 개개인에게 최적화된 쇼핑 경험을 제공하는 초개인화 전략의 일환이다.

이번 개편의 핵심은 고객 취향에 따라 다르게 구성되는 '개인화 홈 화면'이다. 지그재그는 고객 행동 데이터를 분석, 쇼핑 성향을 ▲저가 소호 중심형(트렌디 쇼핑몰) ▲소호 위주 실속 가성비형(퀄리티 쇼핑몰) ▲브랜드 위주 실속 가성비형(데일리 쇼핑몰·브랜드) ▲브랜드 위주 전략 소비형(유니크 브랜드·쇼핑몰) ▲브랜드 지향형(고감도 브랜드)으로 세분화했다.

신규 앱 설치자는 접속 시 설문을 통해 취향을 진단하고, 기존 고객은 마이페이지의 '내 취향 홈 설정하기' 결과에 따라 ▲홈 레이아웃 ▲퀵메뉴 ▲랭킹 등이 각기 다른 방식으로 구성된다.

예를 들어 가성비 소호 쇼핑을 즐기는 고객에게는 소호 상품 및 혜택이 노출되고, 고감도 디자이너 브랜드를 선호하는 고객에게는 브랜드 큐레이션과 스타일 콘텐츠 위주로 보여진다.

AI 및 개인화 기술 기반 상품 탐색 경험도 정교해졌다. AI가 다양한 스타일링 조합을 제안하는 'AI 스타일링 콘텐츠'를 새롭게 도입했으며, 고객 취향과 구매 이력을 반영한 개인화 추천 기능도 강화했다. 이외에도 상품 상세 정보와 스타일링 팁을 전달하는 ▲숏폼 ▲인플루언서 추천 상품 ▲브랜드 단독 화보 등 취향 기반 스타일 콘텐츠도 다양하게 구성했다.

카카오스타일 관계자는 "이번 개편은 고객들의 상품 탐색 피로도를 줄이고 개인 취향에 최적화된 쇼핑 경험을 누릴 수 있는 진정한 의미의 초개인화"라며 "앞으로도 방대한 고객 데이터와 AI 기술을 활용해 지그재그에서 가장 나다운 스타일을 발견할 수 있도록 플랫폼을 고도화해 나갈 것"이라고 말했다.

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“취향에 따라 다르게 보이는 홈 화면”

지그재그, 앱 전면 개편…AI 기반 ‘초개인화 커머스’로 진화

-고객 쇼핑 성향을 5가지로 세분화, 취향 진단 기반 맞춤형 홈 화면 제공

-같은 앱이지만 고객마다 완전히 다른 화면 경험으로 몰입도 극대화

-AI 코디·개인화 추천·숏폼 콘텐츠 등 고도화해 상품 탐색 경험 강화

카카오스타일(Kakao Style, 대표 서정훈)이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 ‘지그재그’가 앱 개편을 단행했다고 1일 밝혔다. 국내 최대 규모의 여성 패션 셀렉션을 기반으로 개인별 취향에 최적화된 홈 화면 설정이 가능해졌다.

지그재그는 2만 6,000여 개의 쇼핑몰 및 브랜드가 입점한 국내 대표 여성 패션 플랫폼이다. 하루 평균 약 3만 개의 신상품이 쏟아지는 대규모 셀렉션을 기반으로 10대부터 30대 이상까지 폭넓은 고객층의 다양한 패션 취향을 아우르고 있다. 이번 앱 개편은 방대한 셀렉션과 취향 데이터를 AI 기술과 결합해 고객 개개인에게 최적화된 쇼핑 경험을 제공하는 ‘초개인화’ 전략의 일환이다.

이번 개편의 핵심은 고객 취향에 따라 다르게 구성되는 '개인화 홈 화면'이다. 지그재그는 고객 행동 데이터를 분석, 쇼핑 성향을 △저가 소호 중심형(트렌디 쇼핑몰) △소호 위주 실속 가성비형(퀄리티 쇼핑몰) △브랜드 위주 실속 가성비형(데일리 쇼핑몰/브랜드) △브랜드 위주 전략 소비형(유니크 브랜드/쇼핑몰) △브랜드 지향형(고감도 브랜드)으로 세분화했다. 신규 앱 설치자는 접속 시 설문을 통해 취향을 진단하고, 기존 고객은 마이페이지의 '내 취향 홈 설정하기' 결과에 따라 홈 레이아웃, 퀵메뉴, 랭킹 등이 각기 다른 방식으로 구성된다. 같은 지그재그 앱을 켜더라도, 고객마다 다른 홈 화면이 펼쳐지는 것이다.

이는 단순히 추천 알고리즘을 개선하는 수준을 넘어, 화면 구성과 무드 자체를 다르게 설계함으로써 더욱 직관적이고 몰입도 높은 쇼핑 환경을 제공한다. 예를 들어 가성비 소호 쇼핑을 즐기는 고객에게는 소호 상품 및 혜택이 노출되고, 고감도 디자이너 브랜드를 선호하는 고객에게는 브랜드 큐레이션과 스타일 콘텐츠 위주로 보여진다.