패션·뷰티 만났더니 거래액 껑충...‘무뷰페 in 성수’ 가보니

립오일에 패션 브랜드의 파우치가 따라오고, 쿠션과 립 프라이머는 미니백·립파우치와 한 세트가 됐다. 뷰티 브랜드끼리 경쟁하는 기존 뷰티 페스타와 달리 패션과 화장품의 경계를 허문 제품들이 서울 성수동 한복판에 등장했다.

20일 서울 성동구에서 열린 ‘무뷰페 in 성수’에는 비가 내리는 궂은 날씨에도 무신사 뷰티의 경쟁력을 체험하고자 하는 취재진, 인플루언서, 뷰티·패션업계 관계자 수천 명이 한자리에 모였다.

20일 서울 성동구에 열린 '무뷰페 in 성수' 무뷰페홀. (사진=지디넷코리아)

이날 행사는 ‘무뷰페 in 성수’가 본격적으로 개막하는 오는 21일보다 하루 앞서 열린 미디어데이다. ‘무뷰페 in 성수’는 개막 후 사흘간 진행될 예정이다.

이번 페스타 현장은 크게 ‘무뷰페홀’과 ‘넥스트 뷰티홀’ 두 곳으로 나뉜다. 무뷰페홀에서는 ‘오직 무신사 뷰티 컬래버존’과 ‘더 시크릿 랩 바이 중소벤처기업부×무신사×코스맥스’ 특별존이 가장 이목을 끌었다.

20일 서울 성동구에 열린 '무뷰페 in 성수' 무뷰페홀에 마련된 '오직 무신사 뷰티 컬래버존'. (사진=지디넷코리아)

행사장에 들어서면 맨 처음 만날 수 있는 부스들로, 오직 무신사 뷰티 컬래버존에서는 패션과 뷰티 각각 5개씩 총 10개 브랜드가 참여해 협업 상품을 공개했다. 롬앤과 로라로라의 ‘립오일과 파우치’, 자빈드서울과 기호의 ‘쿠션·립쉐이드 프라이머와 미니백·립파우치’, 오드타입과 허그유어스킨의 ‘벌룬틴트와 허그 프렌즈 캡’ 등이 대표적이다.

협업 제품들은 행사 초반부터 거래액이 빠르게 늘어나는 모습이 감지되기도 했다. 지난 10일 온라인 행사 시작 후 8일 동안 협업에 참여한 5개 뷰티 브랜드의 거래액은 직전 동기간 보다 약 7.5배 늘었다. 그 중에서도 베리웨이와 파인드카푸어 협업 상품을 소개한 라이브방송은 방송 시작 3분 만에 억대 매출을 기록하기도 했다는 설명이다.

20일 서울 성동구에 열린 '무뷰페 in 성수' 무뷰페홀에 공개된 '더 시크릿 랩 바이 중소벤처기업부X무신사X코스맥스' 특별존. (사진=지디넷코리아)

반대편에는 매출액 120억원 이하의 인디브랜드와 코스맥스가 힘을 더한 ‘더 시크릿 랩 바이 중소벤처기업부×무신사×코스맥스’ 특별존이 자리했다. 언파, 로로벨, 스킨시그널 등 20개 브랜드가 참여했다. 해당 부스는 가장 위쪽에 브랜드 대표 상품과 바로 아래 협업 브랜드를 안내하고, 맨 아래층에 협업 제품을 배치했다.

이 부스 뒤로는 유이크, 피브, 배리웨이, 무신사 스탠다드 뷰티 등 30개 브랜드가 단독 부스를 꾸려, 참관객들에게 자사 제품에 대한 오프라인 경험을 제공했다. 27세 여성 김 씨는 “부스를 예쁘게 꾸며두거나 직원들이 텐션이 높으면 기대된다”며 “일소, 아르베 등의 부스가 재밌어 보인다”는 기대감을 드러냈다.

20일 서울 성동구에 열린 '무뷰페 in 성수' 무뷰페홀에 마련된 헉슬리 부스에서 기자가 게임에 참여하고 있다. (사진=지디넷코리아)

실제로 헉슬리와 일소 부스에서는 다른 뷰티 페스타에서는 자주 볼 수 없었던 체험으로 참관객들의 발길을 사로잡았다. 우선, 헉슬리는 판의 층별로 선인장 판넬을 부착해 장난감 총으로 맞힌 수에 따라 증정품을 제공했으며, 일소는 자석 낚싯대를 활용해 블랙헤드 모양의 판넬을 잡아 바구니에 넣는 수만큼 상품을 지급했다.

20일 서울 성동구에 열린 '무뷰페 in 성수' 무뷰페홀에 마련된 일소 부스에서 낚싯대 게임에 기자가 참여한 모습. (사진=지디넷코리아)

부스 옆에 자리한 NFC 또는 QR코드를 인식해 나만의 ‘뷰티 페르소나’를 찾을 수 있게 한 것도 하나의 재미 요소다. 브랜드 부스에 마련된 NFC와 ‘오직 무신사 뷰티 컬래버존’에서 마음에 드는 컬래버 룩북의 NFC를 스캔해 총 10개의 스탬프를 모으면 5개 중 하나의 ‘뷰티 페르소나’를 찾아준다.

김 씨는 “예전 페스타 후기에는 스탬프를 활용한 부스가 많았는데 이번에는 NFC를 이용해 빠르고 쉽게 체험할 수 있었다”며 “동선과 시간을 생각한 것 같아 효율적이었다”는 소감을 남겼다.