밥 25% 늘렸다…GS25, 4000원대 도시락 출시

편의점 도시락 매니아 취향 반영…런치플레이션 공략

GS25가 고물가와 런치플레이션에 대응해 가성비 도시락을 선보이며 알뜰 소비층 공략에 나선다. 기존 도시락 대비 밥 용량을 늘려 ‘든든함’에 집중한 것이 특징이다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 가성비 도시락 ‘오늘의든든한도시락’을 출시한다고 22일 밝혔다.

오는 23일 선보이는 ‘오늘의든든한도시락’은 4300원 가격에 간장돼지불백과 스팸구이를 메인 반찬으로 구성하고 미니돈까스와 비엔나소시지를 추가했다. 여기에 진미채견과볶음, 사각어묵볶음, 볶음김치를 더했다.

GS25에서 직원이 가성비 도시락 오늘의든든한도시락을 들고 있다. (사진=GS리테일)

기존 유사 가격대 도시락 대비 밥 양을 25% 늘린 250g으로 구성해 가격 인상 없이 포만감을 강화한 것이 큰 특징이다.

상품 개발 과정에는 실제 GS25 도시락을 주 2회 이상 구매하는 임직원 10명이 참여했다. 심층 인터뷰를 통해 가장 선호하는 반찬과 아쉬운 점을 조사했으며 ‘밥 양 확대’, ‘고기 반찬 강화’, ‘친숙한 메뉴 구성’ 등의 의견을 반영했다.

이번 신상품 출시는 외식 물가 상승세가 이어지면서 점심값 부담이 커진 소비자들이 편의점 도시락을 대안으로 찾는 추세를 반영했다. 실제 GS25의 도시락 매출은 6월 1일부터 20일까지 전년 동기 대비 21.2% 증가했다.

GS25는 ‘오늘의든든한도시락’을 시작으로 고물가 시대 소비자 부담을 덜어주는 실속형 도시락 라인업을 확대해 나갈 계획이다.

홍혜승 GS리테일 FF팀 매니저는 “외식 물가 상승으로 점심값 부담이 커지면서 가성비와 포만감을 모두 갖춘 도시락에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있다”며 “GS25는 앞으로도 고객들이 부담 없이 즐길 수 있는 실속형 먹거리 상품을 지속 선보일 것”이라고 말했다.