오리온, 닥터유 제주용암수 모델에 '왕사남' 박지훈 선정

영화 흥행 이후 인지도 확대…여름 성수기 마케팅 강화

오리온이 ‘닥터유 제주용암수’ 모델로 배우 박지훈을 선정하고 여름 성수기 마케팅에 나선다. 

오리온은 박지훈을 앞세워 제주용암수의 청정한 이미지와 건강한 물이라는 제품 특성을 알릴 계획이라고 11일 밝혔다.

박지훈은 오리온 계열사 쇼박스가 배급한 영화 ‘왕과 사는 남자’에서 단종 이홍위 역을 맡았다. 해당 영화는 1680만 관객을 동원하며 흥행했다.

제주용암수 광고모델로 발탁된 배우 박지훈.(사진=오리온)

오리온은 박지훈의 깨끗하고 젊은 이미지가 닥터유 제주용암수의 브랜드 방향성과 맞는다고 보고 모델로 발탁했다. 작품을 통해 쌓은 인지도와 호감도를 바탕으로 젊은 소비자층과의 접점을 넓히겠다는 구상이다.

오리온은 ‘물오른 박지훈의 물’이라는 문구를 활용해 제주 수원지의 청정함과 제품 이미지를 강조할 예정이다. 여름철 생수 수요가 늘어나는 시기에 맞춰 온·오프라인 판매처에서 관련 마케팅을 진행한다.

스포츠 행사장 등 수분 보충 수요가 있는 현장에서는 영상과 배너 등 광고물을 설치하고 제품 체험 기회를 제공한다. 자사몰 ‘닥터유몰’에서는 한정판 굿즈와 스페셜 키트도 선보일 예정이다.

오리온 관계자는 “박지훈의 깨끗하고 진정성 있는 이미지가 닥터유 제주용암수의 브랜드 가치를 알리는 데 도움이 될 것으로 기대한다”며 “소비자 접점을 확대해 여름 성수기 시장에서 경쟁력을 높이겠다”고 말했다.