최근 MZ세대를 중심으로 티셔츠주문제작이 새로운 패션 트렌드로 부상하고 있다. 과거 단체티 제작이나 특별한 행사용으로 주로 사용되던 커스텀 티셔츠가 이제는 일상복으로 자리잡으며 패션 업계에 새로운 바람을 일으키고 있다.
커스텀 티셔츠의 인기는 MZ세대의 독특한 가치관과 밀접하게 연관돼 있다. 이들은 대량 생산된 제품보다는 자신의 개성을 표현할 수 있는 티셔츠제작을 선호한다. '나만의 것'을 소유하고자 하는 욕구와 희소성에 대한 가치 평가가 높은 것이 특징이다.
서울대 생활과학연구소 이해랑 연구교수는 "MZ세대에게 커스텀 티셔츠는 단순한 옷이 아닌 자기표현의 수단"이라며 "좋아하는 연예인, 애완동물, 유행어 등 다양한 소재를 활용해 자신만의 이야기를 담은 옷을 만드는 것이 새로운 문화로 자리잡고 있다"고 설명했다.
기술 발전이 가져온 커스텀 티셔츠의 대중화
온라인 디자인 툴의 사용 편의성 증가와 소량 생산 기술의 발전은 단체티주문제작을 포함한 커스텀 티셔츠의 대중화에 크게 기여했다. 이제는 전문적인 기술 없이도 누구나 쉽게 자신만의 티셔츠를 디자인하고 주문할 수 있게 된 것이다.
크리에이터 커머스 플랫폼 마플샵 한 관계자는 "과거에는 전문 업체를 통해서만 가능했던 티셔츠주문제작이 이제는 온라인 플랫폼을 통해 손쉽게 이뤄지고 있다"며 "이런 접근성의 향상이 시장 확대의 주요 요인"이라고 분석했다.
새로운 수익 모델로 부상하는 커스텀 티셔츠
커스텀 티셔츠 트렌드는 새로운 비즈니스 모델을 창출하고 있다. 인플루언서와 크리에이터들이 자신의 브랜드를 출시하거나, 팬들과 소통하는 수단으로 티셔츠제작을 활용하는 사례가 증가하고 있다.
야구선수 은퇴 후 유튜브 TK52 채널을 운영하는 김태균 해설위원은 "팬들과 소통하는 방식의 하나로 커스텀 티셔츠를 제작하게 됐다"면서 "예상 외로 높은 호응을 얻어 팬들과의 유대감이 더욱 깊어졌다. 팬들도 적극적으로 의견을 제시하는 등 상호작용이 활발해져 콘텐츠 제작에도 긍정적인 영향을 주고 있다"고 말했다.
마플샵, 커스텀 티셔츠 트렌드의 성공 사례
이런 커스텀 티셔츠 열풍을 반영하듯, 주요 유튜브 쇼핑 플랫폼 중 하나인 '마플샵'이 급격한 성장세를 보이고 있다. 마플샵은 올해 상반기 매출 230억원, 거래액 250억원을 기록하며 전년 동기 대비 50% 성장했다.
특히 주목할 만한 점은 방문자 수의 급증이다. 마플샵의 월간 순 방문자 수(MAU)는 2024년 7월 기준 181만 명을 기록했다. 이는 전년 동월 95만 명 대비 약 90% 증가한 수치다. 이러한 급격한 증가세는 티셔츠주문제작을 포함한 커스텀 제품에 대한 수요가 폭발적으로 늘어나고 있음을 단적으로 보여준다.
박혜윤 마플코퍼레이션 대표는 커스텀 제품 시장의 급성장에 대해 "MZ세대의 개성 표현 욕구와 희소성 있는 제품에 대한 수요가 커스텀 시장의 성장을 견인하고 있다"고 밝혔다. 이어 "현재 마플샵에는 8만 팀의 크리에이터가 등록돼 있으며, 이들을 통해 다양한 제품이 지속적으로 출시되고 있다"고 덧붙였다.
이는 커스텀 티셔츠 시장의 다양성이 확대되고 있음을 보여주는 동시에, 크리에이터들의 활발한 참여를 입증하는 지표로 해석된다. 특히 마플샵을 통해 제작되는 제품들이 티셔츠에만 국한되지 않고 다양한 카테고리로 확장되고 있다는 점에서, 커스텀 제품 시장의 성장 잠재력을 엿볼 수 있다.
박혜윤 대표는 "앞으로도 크리에이터들의 창의성과 소비자들의 개성 표현 욕구가 만나 더욱 다채로운 커스텀 제품들이 선보일 것"이라고 말했다.
마플샵의 성공 사례는 커스텀 티셔츠 시장의 잠재력과 함께, 이 트렌드가 새로운 비즈니스 모델로 발전할 수 있음을 보여주고 있다. 앞으로 더 많은 기업들이 이 시장에 진입할 것으로 예상되며, 이에 소비자들의 선택폭도 더욱 넓어질 전망이다.
