틱톡, 게임 산업 마케팅 인사이트 백서 공개

숏폼 동영상 플랫폼 틱톡이 글로벌 게임 시장 조사 업체 뉴주와 게임 산업에 대한 인사이트, 그리고 게임 산업에서 앞서 나갈 수 있는 비법을 담은 백서를 23일 공개했다.

틱톡은 '끊임없이 변화하는 게임 시장에서 PC·콘솔 타이틀 출시하기' 주제의 이번 백서를 통해 게임 마케터, 퍼블리셔, 개발자가 효과적인 새로운 타이틀 출시 전략을 수립할 수 있는 인사이트를 제공한다.

뉴주에 따르면, 끊임없이 변화하는 게임 산업에서 혁신과 창의성은 어느 때보다 중요해지고 있다. 게임 산업의 중요한 부분을 차지하는 PC·콘솔 시장은 올해 기준 952억 달러(약 23조 6천934억원) 규모로 성장할 것으로 예측된다. 그러나 시장 잠재력 대비, 게임 커뮤니티의 관심과 충성도를 확보하는 일은 어려워지고 있다.

백서는 경쟁이 치열한 PC·콘솔 게임 시장에 대한 깊이 있는 분석을 통해, 시장 진출에 성공할 수 있는 전략적 접근법을 제시한다. 백서에 따르면 ▲장기적 참여를 이끄는 강력한 커뮤니티 구축 ▲여러 세대를 아우를 수 있는 문화적 관련성 강화 ▲커뮤니티 상호 작용 통한 팬덤 강화 등이 효과적이다.

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틱톡은 커뮤니티 구축과 관련한 이해와 전문성을 바탕으로, 퍼블리셔가 틱톡에서 게임을 문화적 현상으로 변화시킬 수 있는 솔루션을 제안한다. 틱톡 광고 솔루션 제품군을 활용하면 게임 여정 모든 단계에서 노출해 참여·도달 범위를 확대할 수 있다. 또 틱톡 크리에이터 마켓플레이스를 통해 다양한 틱톡 크리에이터들과 협업 하에 흥미롭고 재미있는 콘텐츠를 제작할 수도 있다. 이는 틱톡 커뮤니티 내에서 문화적 관련성의 핵심인 적극적인 참여를 독려해 트렌드를 이끌 수 있어 효과적이다. 틱톡 크리에이티브 익스체인지·틱톡 크리에이티브 챌린지와 같은 다양한 도구를 활용하면 진정성 있고 문화적 관련성이 높은 콘텐츠를 제작할 수 있다.

틱톡 글로벌 비즈니스 솔루션 APAC 게이밍 총괄 마얀 코틀러는 “틱톡에서 게임은 전 세계적으로 가장 빠르게 성장하는 엔터테인먼트 분야로 진화했으며, 틱톡을 이용하는 게이머 중 55%는 매일 게임을 하고 81%는 다양한 플랫폼에서 게임을 플레이하고 있다”며 “연령, 성별, 지역 등을 아우르는 풍부한 게임 문화와 커뮤니티를 보유한 틱톡은 영향력 있는 게임 커뮤니티를 구축하고 유지할 수 있도록 최선을 다하고 있다”고 말했다.