리우올림픽 가장 기대하는 종목은 축구

리우올림픽 중계에서 시청자들이 가장 기대하는 종목은 축구인 것으로 나타났다. 양궁, 리듬체조, 수영, 유도가 뒤를 이었다.

한국방송광고진흥공사(코바코)는 수도권 거주 4300여 명을 대상으로 리우 올림픽 관련 특별 이슈조사를 실시한 결과 이 같이 나타났다고 20일 밝혔다.

조사 결과 응답자 중 가장 기대하는 종목으로 축구를 꼽은 비율이 53.8%로 가장 많았고, 이어 양궁 33.1%, 리듬체조 14.6%, 수영 9.9%로 뒤를 이었다. 가장 보고 싶은 선수로는 손흥민 27.2%, 손연재 26.1% 등이 꼽혔다.

응답자의 59.7%는 대한민국의 올림픽 최종 성적을 6~10위로 예상했다.

응답자의 88.2%가 올림픽이 기대된다고 답했고, 75.4%는 올림픽 기간 중 평소보다 TV시청 시간을 늘릴 것이라고 응답했다. 올림픽 중계를 시청할 것이라고 한 응답자도 88.2%에 달해, 리우 올림픽에 대한 국민적 관심도가 매우 높은 것으로 분석된다.

시청자는 이처럼 관심과 기대가 큰 리우 올림픽을 주로 지상파TV를 통해 보려 하는 것으로 나타났다. 응답자의 82.3%가 지상파로 올림픽을 시청하겠다고 했다. 올림픽 중계 시청 시 지상파 중에서 가장 선호하는 채널은 MBC(38.6%)인 것으로 나타났다. MBC의 선호 사유로 ‘해설진이 좋아서(48.7%)’, ‘평소 이미지가 좋은 채널이라서(31.7%)’ 등을 주로 꼽았다. MBC가 2014 리우월드컵의 성공적 중계, MLB 독점 중계 등을 통해 구축한 프리미엄 스포츠 채널 이미지가 응답자에게 영향을 미친 것으로 풀이된다.

올림픽 중계 시 나오는 가상광고에 대한 시청자 반응 조사도 수행됐다. 그 결과, 응답자의 61.3%는 시청에 방해되지 않기 때문에 거슬리지 않는다고 답했고, 31%는 가상광고를 관심있게 볼 것이라 하는 등 전반적으로 가상광고에 우호적인 태도를 보였다.

코바코는 리우 올림픽과 같이 방송·광고 분야와 연관된 빅이슈가 발생할 때마다 관련 마케팅 조사를 수행하여 그 결과를 업계와 국민들과 공유할 계획이다.