5월 광고시장 상승세 이어갈 듯

5월 KAI 129.2, 전통적 계절 성수기 요인 반영

내달 국내 광고시장이 이번달에 비해 호조를 보일 전망이다.

한국방송광고공사(코바코, 대표 이원창)가 매월 발표하는 ‘광고경기 예측지수(KAI; Korea Advertising Index)’에 따르면 5월 예측지수는 129.2로 나타나 4월에 비해 광고시장이 호전될 것으로 보인다.

코바코는 이 같은 결과에 대해 대내외 각종 경기불안 요인에도 불구하고 전통적인 계절 광고 성수기를 맞아 기업들이 내수시장에서 공격적으로 마케팅 활동을 펼치겠다는 의지가 반영된 것으로 풀이했다. 이와 함께, 5월에도 지수가 100을 넘어서면서 올해 국내 광고시장은 1월부터 5월까지 5개월 연속 상승세를 이어갔다.

매체별로는 지상파TV 118.2, 케이블TV 112.5, 신문 101.1, 인터넷 113.4, 라디오 105.1로 나타나, 신문과 라디오는 보합세가 예상되며 나머지 매체는 4월 대비 5월 광고비가 늘어날 전망이다.

업종별로는 식품(156.5), 화장품 및 보건용품(168.4), 건설,건재 및 부동산(153.2), 수송기기(143.2), 금융,보험 및 증권(143.9) 등의 업종에서 두드러진 증가세가 예상되며 나머지 업종 대부분도 보합세 내지 증가할 것으로 보인다.

KAI는 주요 400대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축하고 매월 정기적으로 익월의 주요 5개 광고매체 광고비 증감여부를 조사해 지수화한 것으로 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100을 넘고, 그 반대면 100 미만의 수치가 도출된다.

전체 응답치를 반영한 종합 광고경기 예측지수가 100을 넘을 경우 전체 광고비가 증가할 것이라는 의미이며 100 미만은 광고비 감소가 예측됨을 의미한다.