"물가 올라도 여행은 간다"…글로벌 호텔주 시총 500억달러 불어

항공료·유가 뛰어도 휴가 수요 견조…메리어트·힐튼 전망 잇달아 상향

물가 상승과 항공료 인상에도 여행 수요가 좀처럼 꺾이지 않으면서 글로벌 호텔업체들의 기업가치가 크게 뛰고 있다. 소비자들이 다른 지출은 줄이더라도 여행은 포기하지 않는 경향이 뚜렷해졌다는 분석이다.

파이낸셜타임스(FT)에 따르면 세계 주요 호텔그룹들의 시가총액은 올해 들어 약 500억 달러(약 68조 100억원) 가량 늘었다. 중동 전쟁으로 항공편 차질과 유가 상승이 이어졌지만 호텔 예약 수요는 예상보다 강한 흐름을 보였다.

세계 최대 호텔그룹 메리어트는 올해 객실당 매출 성장률 전망치를 4.5~5%로 상향했다. 올해 들어 세 번째 전망 상향이다. 고소득층의 고급 휴양 수요뿐 아니라 상대적으로 소득이 낮은 소비자들의 여행 지출도 늘었다.

(사진=픽사베이)

앤서니 카푸아노 메리어트 최고경영자(CEO)는 레저 여행 수요를 호텔업계의 가장 밝게 빛나는 분야라고 평가했다. 특히 유럽 지역에서 강한 수요가 이어지고 있다고 설명했다.

하얏트와 힐튼도 지난달 올해 실적 전망을 상향했다. 중동 지역 객실 수요는 타격을 받았지만 미국 등 일부 지역에서 국내 여행 수요가 국제선 여행 둔화를 상쇄했다.

힐튼은 올해 객실당 매출이 4~4.5% 증가할 것으로 예상했다. 기존 전망치인 3~3.5%보다 높은 수준이다.

호텔주 주가도 강세를 보이고 있다. 주요 상장 호텔기업 가운데 메리어트와 힐튼 주가는 올해 각각 34%, 31% 상승했다.

외신은 이란 전쟁 발발 이후 항공편 취소와 영공 폐쇄가 잇따르고 호르무즈해협을 지나는 교통량 감소로 유가와 항공유 가격까지 급등했지만, 여행 수요가 예상보다 빠르게 다른 지역으로 이동하고 있다고 설명했다.

관광경제 컨설팅업체 투어리즘 이코노믹스는 최근 여행 소비가 과거보다 구조적으로 더 강해졌다고 분석했다. 지정학적 충돌이나 항공 차질이 발생하더라도 여행 자체를 취소하기보다 목적지를 바꾸는 소비자가 늘고 있다는 설명이다.

온라인 여행 플랫폼 부킹홀딩스도 3분기 총예약액이 545억 달러(약 74조 1581억원)로 사상 최대치를 기록했다고 밝혔다. 전년 동기 대비 10% 증가한 수준이다.

글렌 포겔 부킹홀딩스 CEO는 “사람들은 여행을 취소하기 전에 다른 많은 지출부터 줄인다”며 여행 수요의 강한 회복력을 강조했다.

실제 다른 소비 분야와의 차이도 나타나고 있다. 이케아의 최근 연간 소매 매출은 2% 감소했고, LVMH와 나이키 등도 최근 매출 부진을 기록했다.

반면 미국 뱅크오브아메리카 카드 이용자들의 9월 여행 지출은 전년 동월 대비 8.9% 증가했다. 전체 소비 증가율을 웃도는 수준이다.

영국에서도 9월 호텔·숙박 지출은 2.7% 늘어 소매 지출 증가율 1%를 상회했다.

다만 여행비 부담은 더 커질 전망이다. 브리티시에어웨이 모회사 IAG는 항공유 가격 상승으로 내년 항공료 인상을 예고했다. 아메리칸항공과 라이언에어 등도 비슷한 전망을 내놓고 있다.

외신은 중동 지역의 혼란이 장기화하거나 유럽 일부 도시의 시위가 확산할 경우 여행 수요가 다시 압박받을 가능성도 있다고 설명했다. 그럼에도 현재까지는 높은 물가와 지정학적 불안 속에서도 소비자들이 여행 지출을 우선순위에 두는 흐름이 이어지고 있다는 분석이다.