틴트부터 러닝양말까지…이마트24, 헬스·뷰티·패션 특화점 선봬

‘올데이케어랩점’ 개점…고객 반응 살펴 전국 확대

이마트24가 화장품과 운동복, 건강 상품을 핵심 상품군으로 내세운 편의점을 연다. 색조 화장품을 직접 발라보는 공간을 마련하고 전문 브랜드와 협업한 상품을 판매해 일상적인 자기관리 수요를 공략한다.

이마트24는 오는 16일 서울 종로구 신설동 역세권에 ‘올데이케어랩점’을 개점한다고 15일 밝혔다. ‘K-푸드랩 명동점’, ‘디저트랩 서울숲점’에 이은 세 번째 특화점포다.

매장은 약 129㎡(39평) 규모로 24시간 운영한다. 헬스·뷰티·패션 특화존과 일반 편의점 상품 공간, 다이닝 공간으로 나눴다. 동대문 관광·쇼핑권과 가까운 입지를 고려해 직장인과 외국인 관광객이 일상과 여행 중 필요한 상품을 구매할 수 있도록 구성했다.

이마트24 올데이케어랩점 전경. (사진=이마트24)

헬스·뷰티·패션 상품은 일반 점포의 약 10배인 380여 종을 갖췄다. 이 가운데 뷰티 상품은 약 280종으로, 8개 전용 매대에서 판매한다. 립과 치크, 싱글 섀도우 등 색조 화장품은 소용량 중심으로 구성하고 평균 가격대를 8000원대로 책정했다.

대표 상품은 어뮤즈의 시스터 브랜드 ‘로듀’의 ‘비타 버터 립 밤’ 시리즈로 국내 편의점 중 이마트24에서만 판매한다. 투에이엔과 딘토, 토니모리 등의 색조 상품도 입점한다. 기초 화장품은 이즈앤트리·메디힐·더샘·잇츠스킨 등 6개 브랜드 50여 종을 최대 1만 2000원대에 선보인다. 색조 화장품 테스트 공간을 마련해 편의점에서도 뷰티 전문 매장 같은 쇼핑 경험을 누릴 수 있도록 했다는 설명이다.

패션은 신세계그룹 관계사 W컨셉과 공동 기획한 18종으로 구성했다. 러닝과 일상생활에서 함께 활용할 수 있는 상품에 초점을 맞췄다. 발바닥 쿠션 조직을 강화한 ‘올데이하이라이트 라인 삭스’는 4900원, 스탠다드 핏의 ‘올데이하이라이트 티셔츠’는 1만 2900원이다. 브라탑과 우양산, 메쉬망 파우치 등도 판매한다.

협업 패션 상품은 같은 날부터 센트럴시티점과 라이더파크 한강르네상스1호점, 카카오본사점에서 운영하는 미니 팝업에서도 만나볼 수 있다.

건강 상품은 비타민·미네랄과 피로·활력, 면역 등으로 구분해 약 80종을 준비했다. 휴온스엔·비비랩 등과 협업했으며, 스틱형 분말과 샷·음료 등 물 없이 섭취할 수 있는 제품을 중심으로 1000~3000원대에 판매한다. 단독 상품도 전국 점포에 순차적으로 출시할 계획이다.

올데이케어랩점의 핵심은 헬스·뷰티·패션 상품을 유기적으로 연결한 특화존이다. 신선·간편식에서 뷰티, 패션, 스무디, 헬스 상품으로 이어지는 동선을 적용해 여러 상품군을 차례로 살펴볼 수 있도록 했다.

이마트24는 ‘올데이케어랩점’을 시작으로 헬스·뷰티·패션 등 차별화 카테고리의 경쟁력을 지속적으로 강화해 나갈 계획이다. 특화점포를 테스트베드로 활용해 고객 반응과 상품 경쟁력을 검증하고, 이를 바탕으로 전국 점포에 관련 상품을 순차적으로 확대 적용해 고객 접점을 넓힌다는 구상이다.

양호승 이마트24 MD 상무는 “’올데이케어랩점’은 건강 관리와 뷰티, 패션이 일상적인 소비로 자리 잡는 흐름에 맞춰 편의점에서만 경험할 수 있는 차별화된 쇼핑 공간을 구현한 특화점포”라며 “앞으로도 고객의 다양한 라이프스타일과 소비 트렌드를 반영한 상품과 공간을 지속적으로 선보여 편의점의 새로운 가능성을 넓혀 나가겠다”고 말했다.