현대홈쇼핑 패션 PB '머티리얼랩' 매출 30%↑…4050 공략 통했다

'아쇼라' 3주년 방송서 가을·겨울 신상품 공개

현대홈쇼핑이 자체브랜드(PB)를 앞세워 패션 경쟁력을 강화하고 있다. 미니멀한 디자인과 차분한 색상을 내세운 ‘머티리얼랩’이 4050 고객층의 수요를 끌어내며 두 자릿수 매출 성장세를 기록했다.

현대홈쇼핑은 올해 1~8월 패션 PB ‘머티리얼랩’ 누적 매출이 지난해 같은 기간보다 30% 이상 증가했다고 8일 밝혔다. 9월 들어서는 전년 동기 대비 50% 이상 늘었다.

2024년 출시한 머티리얼랩은 화려한 패턴이나 색상 대신 여러 옷에 활용하기 쉬운 디자인과 차분한 색상을 앞세운 컨템포러리 브랜드다. 현대홈쇼핑은 주요 고객층인 4050세대의 취향을 반영한 상품 기획과 가격 경쟁력이 매출 증가에 영향을 미친 것으로 보고 있다.

현대홈쇼핑_머티리얼랩

현대홈쇼핑은 성장세를 이어가기 위해 가을·겨울(F/W) 신상품 판매에도 나선다. 오는 9일 오전 8시15분 대표 패션 프로그램 ‘서아랑의 쇼핑라이브(아쇼라)’ 3주년 특별 방송에서 머티리얼랩 신제품을 선보인다.

방송에서는 레터링을 적용한 ‘세렌느 스웻 후드집업’과 워싱을 통해 빈티지한 색감을 살린 ‘컴포트 스트레이트핏 데님팬츠’ 등을 판매한다.

2023년 시작한 아쇼라는 쇼호스트 서아랑이 진행하는 현대홈쇼핑의 패션 전문 프로그램이다. 현대홈쇼핑에 따르면 아쇼라의 평균 시청자 수는 자사 다른 패션 프로그램 평균의 8배, 채팅 수는 14배 수준이다. 신규 패션 브랜드를 소개하는 주요 방송으로도 활용하고 있다.

현대홈쇼핑 관계자는 “단독 브랜드의 경쟁력을 높여 차별화된 패션 상품을 지속적으로 선보일 것”이라며 “아쇼라를 통해 상품뿐 아니라 방송 콘텐츠도 강화해 나가겠다”고 말했다.