CJ프레시웨이, 드라마·영화 IP 활용한 급식 행 확대

tvN ‘서초동’ 포함 10여개 콘텐츠와 협업… 식수 최대 30% 증가 효과

CJ프레시웨이는 드라마, 영화 등 IP 콘텐츠를 급식 서비스에 접목해 식사 경험을 확대하고 있다.

회사 측은 오는 7월부터 tvN 새 토일드라마 ‘서초동’ 방영에 맞춰 전국 40여 개 급식장에서 시리즈 형태의 행사를 진행한다고 27일 밝혔다. 

하루 평균 약 5만 식 규모로, 드라마 인물과 회식 상황에 기반한 6가지 테마 메뉴를 순차적으로 제공할 예정이다. 일부 사업장에선 드라마 캐릭터를 활용한 스페셜 음료, 배우 사인 포스터 증정 등도 진행된다.

드라마 서초동과 협업한 행사 포스터. (사진=CJ프레시웨이)

CJ프레시웨이는 지난해 하반기부터 영화, 예능, 아이돌 등 다양한 콘텐츠를 급식 마케팅에 활용 중이다. 지난달에는 ‘미션 임파서블: 파이널 레코닝’과 협업한 이벤트도 진행했다.

현재까지 약 100개 급식장에 콘텐츠 기반 특식 메뉴가 운영됐으며, 누적 이용객은 약 12만 명이다. 이벤트 기간 동안 일일 평균 식수는 최대 30% 증가한 것으로 집계됐다.

CJ프레시웨이 관계자는 “IP 콘텐츠와 연계한 이벤트로 급식 이용률과 고객 만족도가 모두 높아지고 있다”며 “앞으로도 셰프, 외식 브랜드 등과 협업해 급식 서비스의 외연을 확장할 계획”이라고 밝혔다.

한편, 7월 5일 첫 방송되는 ‘서초동’은 서초동 법조타운에서 일하는 어쏘 변호사 5인의 이야기를 그린 드라마다.