맥도날드-크리스피크림 협력 1년 만에 끝낸다…왜?

"비용 탓"…크리스피크림 주가 ‘타격’

세계 최대 햄버거 체인 맥도날드와 도넛 프랜차이즈 크리스피크림이 1년만에 협력을 끝낸다. 크리스피크림은 비용 상의 문제를 이유로 꼽았다.

24일(현지시간) 블룸버그 등 외신에 따르면 양 사의 협력이 끝난 것은 1년만의 일로, 맥도날드와 크리스피크림은 지난해 3월 협력을 시작했다. 이 협력은 맥도날드 매장에서 크리스피크림 도넛을 파는 것이 골자다. 이 때 크리스피크림은 협력을 통해 2026년 말까지 자사 유통망을 두 배 이상 확대할 수 있을 것이라고 예상하기도 했다.

조쉬 찰스워스 크리스피크림 최고경영자(CEO)는 성명을 통해 “두 회사는 약 2천400개 맥도날드 매장에서 실행, 마케팅, 교육 등에서 긴밀히 협력해 훌륭한 소비자 경험을 제공했다”며 “하지만 매장당 수요에 맞춰 비용을 조정하려는 노력은 실패했고 이로 인해 자사에게는 지속 불가능한 파트너십이 됐다”고 주장했다.

서울 시내 한 맥도날드 매장

이번 협력이 끝을 맺음에 따라 주가에도 영향을 미쳤다. 뉴욕 현지시간 오후 12시 36분 기준 크리스피크림의 주가는 2.2% 하락했지만, 맥도날드의 주가는 거의 변동이 없었다. 같은기간 종가 기준 크리스피크림 주가는 74% 하락했고, 맥도날드는 1% 미만으로 떨어졌다.

빌 채펠 트루이스트 투자은행 애널리스트는 “한 주(미국 최상의 지방 행정 구역)에서 테스트를 거쳐 전국적으로 확장하기보다는 지역별로 점진적인 확장을 했어야 한다는 점이 실수였던 것으로 보인다”고 말했다.