"엔데믹 휴가시즌 잡아라"...여행앱 광고·마케팅 경쟁↑

야놀자·여기어때·마이리얼트립·트리플 등 새 광고·기획전 진행

코로나19 유행 감소세에 따라 본격적인 '엔데믹' 휴가철을 앞두고, 야놀자·여기어때·트리플 등 여행 관련 앱들이 이용자 유치를 위해 마케팅과 기획전에 열을 올리고 있다.

야놀자는 지난 3일 MC 송해 씨를 내세운 2022 여름 성수기 캠페인 '야놀자해'를 공개했다. 여기어때는 2일 윤종신·장기하·이미주·노홍철 씨 등 연예인과 인플루언서를 브랜드 모델로 선정, 여름 성수기 캠페인용 '여기어때송'을 내놨다.

트리플은 9일부터 ‘돈 버는 해외여행, 트리플 노마드’ 캠페인을 진행, 원정대 5팀을 선발해 항공권 등을 지원한다. 마이리얼트립도 최근 한진관광과 업무협약(MOU)를 맺고, 프리미엄 패키지 상품을 선보인다.

야놀자 여름 성수기 캠페인 ‘야놀자해’

■ 야놀자-송해, 여기어때-윤종신·노홍철 등 내세운 휴가철 마케팅 격돌

야놀자는 3일 올여름 성수기 캠페인 모델로 MC 송해를 발탁, 전국노래자랑 인트로를 접목한 캠페인 영상을 유튜브에 공개한다고 알렸다. 캠페인에 등장한 송해 음성과 얼굴 이미지는 인공지능(AI) 딥러닝, 딥페이크 기술을 활용해 만들어졌다. 해당 캠페인은 유튜브부터 TV로까지 순차적으로 공개된다.

앞서 야놀자는 지난 6일까지 현대백화점 더현대 서울 지하 1층에서 오프라인 팝업스토어 ‘야놀자 핑크홀리데이’를 열기도 했다. 해당 팝업스토어는 ‘꿈결 같은 핑크 휴양지’를 테마로, 키르시·서프코드·끽비어 컴퍼니·타월봄 등 패션 및 서핑, 맥주 브랜드와 협업한 여행 굿즈 40여 종을 판매했다.

또 야놀자는 최근 기차 서비스를 강화하기도 했다. 회사는 지난달 27일 한국철도와 업무제휴 협약을 체결, 카테고리명을 기존 KTX에서 ‘기차’로 변경하고 KTX와 더불어 ITX-새마을호 예약 서비스를 추가했다. 또한 문화체육관광부·한국관광공사·한국관광협회중앙회와 함께 다음 달 15일까지 KTX 승차권을 예매하며 인근 여가상품을 구매한 이용자에게 승차권을 최대 50% 할인해주는 이벤트도 진행한다.

야놀자 관계자는 "이번 성수기엔 여가 슈퍼앱의 이미지를 친근하게 보여주는 것을 목표로, 인지도나 매력도 등을 고려해 국민 MC 송해를 모델로 발탁했다"며 "캠페인 콘셉트를 위트 있게 전달하고자 친숙한 전국노래자랑 인트로로 이목을 집중시키는 한편, AI 딥러닝과 딥페이크 등 기술을 활용해 다양한 여가 활동을 즐기는 송해의 모습을 표현해 바이럴 효과는 물론, 여가문화를 대표하는 플랫폼으로서의 상징성을 각인시키고자 한다"고 말했다. 

여기어때 여름 캠페인

여기어때는 가수 윤종신·장기하·이미주·미노이·개그맨 노홍철·모델 장윤주·배우 아누팜·유튜버 빠니보틀 씨 총 8명을 올해 여름 브랜드 모델로 선정했다. 8명의 유명인이 ‘여기어때송’을 함께 부르는 영상이 유튜브와 TV 광고로 나온다.

여기어때는 14일까지 브랜드 캠페인과 함께 ‘여름 휴가 부럽지가 않어’ 앱 내 댓글 이벤트를 열고, 10명을 추첨해 숙박 상품권 30만원을 증정한다. 또 회사는 숙소, 렌터카, 액티비티, 맛집 예약 시 사용할 수 있는 총 100만원 쿠폰팩과 2박 이상 숙소 예약 시 20% 특가, 결제 수단별 최대 10% 추가 할인을 제공하는 기획전으로 이용자를 끌어모을 전략이다.

아울러 여기어때는 문체부, 한국관광공사와 함께 숙박대전 지역편을 진행, 강원, 부산, 경북 등 8개 지역 숙소 할인 쿠폰도 제공한다. 다음 달 31일까지는 테마파크, 워터파크 등에서 사용 가능한 ‘놀이공원 할인대전’도 진행한다.

■ 마이리얼트립·트리플, 해외 이용자 맞춤 이벤트·프리미엄 상품 선봬

마이리얼트립

트리플은 이달 9일 해외여행 원정대 5팀을 선발해 지원하는 ‘돈 버는 해외여행, 트리플 노마드 캠페인’을 진행할 예정이다.

트리플은 선발팀에 파리, 뉴욕, 괌, 다낭, 방콕 중 원하는 도시의 왕복 항공권을 제공한다. 또 이들에게 여행 중 수행하는 미션에 따라 최대 490만원에 달하는 인센티브도 준다. 여행자는 여행 장소 리뷰 작성, 새로운 장소 추천, 영업 여부 변경된 장소 제보 등 미션을 수행하게 된다.

원정대는 각 팀 당 최대 2명으로 구성돼, 간단한 지원서 제출 후 면접을 거쳐 최종 선발된다.

마이리얼트립은 지난달 한진관광과 MOU를 맺고 하와이, 괌, 달랏 지역 프리미엄 패키지를 제공하는 ‘마이리얼 패키지’를 기획했다. 아울러 마이리얼트립은 선착순 100명 여행자에게 여행 상품 구매 시 즉시 사용 가능한 10만원 할인 쿠폰을 제공하기도 했다.

여행 업계 관계자는 “여행 플랫폼들이 엔데믹에 맞춰 전반적으로 모델 선정부터 노래 활용 광고 캠페인 등 여행의 흥을 돕기 위한 기획전들을 다양하게 준비하고 있다”고 설명했다.