네이버 검색, 주제별 콘텐츠 모아 제공한다

네이버가 같은 검색어라도 사용자마다 찾고 있는 토픽이 달라 검색 의도가 다양한 경우, 많이 찾는 토픽별로 콘텐츠를 모아서 검색결과로 제공하는 테스트를 시작한다. 사용자들은 앞으로 원하는 콘텐츠를 더욱 쉽게 찾을 수 있게 된다.

네이버(대표 한성숙)는 24일 검색 편의성을 한층 높일 수 있는 '토픽별 검색결과' 베타 서비스를 시작한다고 밝혔다.

토픽별 검색결과는 하나의 검색어에 대해 사용자마다 다른 의도를 갖고 검색하거나, 검색 의도가 다양하거나 불분명해 찾으려는 콘텐츠가 막연한 경우 등을 위해 많이 찾는 토픽별로 콘텐츠를 묶어서 보여주는 방식이다.

예를 들어, 사용자가 검색창에 '인테리어'만 입력해도 ▲인테리어 소품 ▲인테리어 시공 후기 ▲온라인 집들이 등으로 토픽이 분류되고, 각 토픽에 해당하는 콘텐츠들이 일목요연하게 제공된다. 마치 도서관의 서가처럼 웹상의 다양한 정보를 친숙한 방식으로 구조화해서 쉽게 찾아볼 수 있도록 만든 것이다.

이로써 사용자는 본인이 의도한 내용을 찾기 위해 여러 검색어를 바꿔가며 입력하거나, 어떤 키워드로 검색할지 막연한 상황에서도 이미 생성된 토픽을 보며 의도한 콘텐츠를 바로 탐색할 수 있게 된다. 즉, 검색 숙련도와 관계없이 누구나 원하는 콘텐츠를 쉽고 빠르게 찾을 수 있도록 콘텐츠 접근성과 검색 효율성이 한층 강화된다.

이런 검색 결과를 제공하기 위해서는 네이버에 생성된 수많은 콘텐츠들의 속성을 '주제'와 '장르'로 나눠 분석하고, 자동으로 분류하는 과정이 필요하다. 네이버는 먼저 사용자가 검색한 키워드와 클릭한 콘텐츠 등을 참고해 '국내여행-제주도-펜션'등과 같이 각 키워드의 주제를 3단계로 세분화해 약 2천600여개로 분류했다. 이어 각 주제별로 검색 사용자 선호도가 높은 4개의 주요 장르(▲추천·리스트 ▲사용후기·체험후기 ▲How-To·노하우·팁·가이드 ▲분석·리뷰·대조·비교)를 추출해, 주제와 장르가 서로 매칭되는 분야의 토픽을 생성하고 이에 맞춰 콘텐츠를 자동 분류한다.

특히 사용자가 하나의 검색어만 입력해도 연관된 토픽이 다양하게 노출되는 만큼, 창작자 또한 자신의 콘텐츠가 사용자에게 노출될 수 있는 기회가 늘어난다. 네이버는 인플루언서 등 창작자가 사용자 검색 의도를 기반으로 콘텐츠를 생산할 수 있도록 각 토픽마다 '참여하기' 버튼도 지원한다.