작년 국내 광고시장 11.3조원…모바일 광고 급성장

전체 광고 연간 0.7% 감소, 모바일은 31.3% 성장

지난해 국내 총 광고비가 11조2천960억원 규모로 잠정 집계됐다. 전체적인 광고 시장 축소 흐름 속에서 모바일 광고의 꾸준한 성장이 주목을 끈다.

한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 미래창조과학부 방송통신발전기금을 지원받아 실시한 ‘2016 방송통신광고비 조사’에 따르면, 2016년 국내 총 광고비는 11조2천960억 원으로 2015년 11조3천745억 원 대비 0.7% 감소한 것으로 나타났다.

전체적으로 광고비가 감소한 가운데 모바일 광고 시장이 2015년 1조3천744억원에서 2016년 1조8천42억원으로 31.3% 성장했다.

모바일을 포함한 온라인 광고는 3조7천475억원 규모로 전체 광고 시장에서 33.2%의 비중을 차지했다. 가장 큰 비중을 차지하고 있는 방송광고와 3.4% 포인트 차이로 좁혀졌다.

전체 광고 시장 중 방송, 인쇄, 온라인, 옥외 매체로 이루어진 4대 주요 매체의 광고 매출액은 2016년 10조9천670억 원으로 전년도 11조378억 대비 0.6% 감소했다.

방송 광고 매출액은 전년대비 7.4% 감소한 4조1천325억원이다. 지상파 광고비가 1조6천628억원으로 전년대비 14%나 줄어들었다.

인쇄 매체인 신문과 잡지 매출액은 지난해 전녀 대비 각각 1.4%, 3.7% 감소했다.

옥외광고 시장은 작년 1조911억원으로 2.1% 줄었다.

기타 광고 시장인 생활정보, 취업정보 광고, DM의 전체 매출액은 3천290억원으로 역시 2.3% 감소했다.

올해 국내 총 광고비 시장 규모는 전년보다 1.8% 성장할 전망이다. 지상파 광고의 소폭 성장과 모바일 광고 시장의 꾸준한 성장세를 통해 시장 규모의 반등이 이뤄질 것이란 예상이다

한편, 방송통신광고비 조사는 최근 미디어 광고 산업의 변화에 따라 매체별, 광고유형별로 광고 매출액을 파악하는 조사다. 실제 집행되는 광고비와 광고 시장 전망을 파악하기 위해 최종 광고를 게시하는 전국의 광고 매체사 중 약 2천개 사업체를 표본 추출하여 조사됐다.

조사기준 시점은 2015년으로, 2016년 하반기와 2017년 광고 매출액은 예상치를 집계했다.