넷플릭스, 韓 콘텐츠 투자 잰걸음

넷플릭스에서, 전날 한국에서 방영된 드라마를 스트리밍으로 볼 수 있게 됐다. 배급사와의 방영권 계약을 통해서다. 미국 드라마의 경우 TV에서 방영된 후 일주일 내에 스트리밍 서비스로 넷플릭스에서 볼 수 있지만, 이 플랫폼 안에서 홀드백(본 방송 이후 재방송이 되기 까지 걸리는 시간)이 하루인 것은 이번이 처음이다.

넷플릭스는 22일부터 MBC에서 첫 방영된 드라마 '불야성'을 넷플릭스에서 다음 날 시청할 수 있도록 했다. MBC와 계약한 것은 아니고, 드라마 제작과 배급을 맡은 씨스토리라는 회사와 계약했다. 이를 통해 넷플릭스 국내 가입자들은 별도 VOD 요금을 내지 않고도 드라마 불야성을 방영한 다음 날부터 볼 수 있다.

불야성은 넷플릭스를 통해 내년 1월부터 전 세계 190개 국가에 제공된다. 독점 계약이기 때문에 해외에서는 오직 넷플릭스를 통해서만 볼 수 있게 된다.

■본격적으로 시작된 넷플릭스의 국내 콘텐츠 투자

넷플릭스의 이 같은 국내 콘텐츠 투자는 최신 한국 영화나 드라마가 부족하다는 국내 시각을 변화시키는 동시에 적극적인 방영권 계약을 통해 한국 영화나 드라마를 세계에 선보이겠다는 전략으로 풀이된다.

올해 6월 말 방한한 넷플릭스 CEO인 리드 헤이스팅스는 넷플릭스가 한국 오리지널 콘텐츠 제작은 물론 한국 드라마의 글로벌 유통에도 적극 나설 예정이라고 밝힌 바 있다. 넷플릭스 측은 이번 계약이 앞서 헤이스팅스 CEO가 언급한 한국 시장에 대한 투자라고 볼 수 있다고 말했다.

넷플릭스의 이 같은 행보는 드라마 제작사 입장에서도 좋은 선택이 될 수 있다.

씨스토리 측은 “넷플릭스와 같은 글로벌 기업과의 파트너십 체결을 통해 불야성을 전 세계에 선보일 수 있어 기쁘게 생각한다”며 “앞으로도 한국 드라마들이 국경을 넘어 전 세계 다양한 시청자들에게 사랑 받기를 바란다”고 말했다.

넷플릭스는 지난 10월 JTBC 드라마 '청춘시대'를 해외에서 방영할 수 있는 판권을 구매하기도 했고, 11월 초에는 곧 개봉 예정인 한국 영화 '판도라'에 대한 국내 및 해외 라이선싱 계약도 체결했다. 넷플릭스가 한국영화의 글로벌 판권을 사전에 구매해 전 세계 배급을 결정한 것은 영화 판도라가 처음이다.

■홀드백 하루로 국내 소비자에게 어필할 수 있을까

넷플릭스는 그동안 자체 오리지널 콘텐츠로 일부 마니아 층만 이용하고 있다는 비판을 받아왔는데, 이러한 콘텐츠 투자와 홀드백 기간 단축 등을 통해 한국 영화나 드라마에 관심 많은 국내 가입자들도 끌어들일 수 있을지 주목된다.

OTT 업계에 따르면 보통 VOD 구매율이나 시청률은 프로그램이 방영된 그 당일 날과 그 다음 날이 가장 높다. 그 이후엔 급격히 낮아지고 시간이 지나면 몰아보기 시청 행태가 나타난다.

넷플릭스에서는 미국 드라마 '지정 생존자', '섀도우 헌터스', '베터 콜 사울' 등이 미국 방송사에서 먼저 방송 된 후, 일주일 내 스트리밍 서비스가 된다. 그러나 한국 드라마 불야성처럼 홀드백 기간이 하루인 것은 이번이 처음이다.