어도비, 콘텐츠 마케팅 플랫폼 인수

어도비가 마케팅 클라우드의 소셜 콘텐츠 기능을 강화하게 됐다.

3일(현지시간) 미국 지디넷에 따르면, 어도비시스템즈는 콘텐츠 마케팅 플랫폼 라이브파이어(LiveFyre)를 인수했다. 인수합병 거래액은 발표하지 않았다.

라이브파이어는 기업 브랜드에 관련된 콘텐츠를 소셜미디어에 활용할 수 있게 돕는다. 소셜미디어 활동을 모니터하고 마케팅에 콘텐츠를 사용할 수 있는 툴을 제공한다.

라이브파이어는 어도비 익스피리언스 매니저의 일부로 편입된다. 어도비 마케팅 클라우드 전반과 통합돼 사용자 작성 콘텐츠를 8가지 디지털 마케팅 솔루션에서 활용할 수 있게 된다.

아심 찬드라 어도비 익스피리언스매니저 및 타깃 부사장은 “라이브파이어 인수로 고객은 어도비크리에이티브클라우드로 브랜드 경험을 소셜미디어에 담고, 어도비 비핸스와 어도비 스톡의 커뮤니티 주도 콘텐츠를 통합할 수 있게 된다”고 강조했다.

어도비는 이미 라이브파이어와 긴밀한 협력관계를 유지해왔다. 작년 9월 라이브파이어에서 큐레이트된 소셜콘텐츠와 어도비CC로 만든 콘텐츠를 어도비 익스피리언스 매니저에서 결합할 수 있도록 했다. 어도비는 라이브파이어의 시리즈D 펀드에도 참여했다.