페이스북 동영상 광고, 확실히 매력있네

[통계뉴스]미국 페북 즉시 재생 동영상 광고 반응 분석

페이스북이 유튜브의 텃밭이나 다름 없는 동영상 쪽에도 눈을 돌리고 있다.

주요 외신들에 따르면 페이스북은 25일(현지시간) 미국 샌프란시스코에서 개막한 F8 개발자 컨퍼런스에서 공개된 영상들을 다른 인터넷 공간 어디에도 삽입할 수 있도록 했다고 발표했다.

이에 따라 앞으로는 페이스북에 올라온 동영상 코드를 자신들의 웹사이트에 붙여 방문자들에게 제공할 수 있게 됐다.

페이스북의 이런 움직임은 광고 시장에도 영향을 미칠 것으로 예상된다. 페이스북이 즉시 재생되는 동영상 광고 쪽에도 많은 공을 들이고 있기 때문이다.

이와 관련해서는 두 시장 조사업체의 자료를 눈여겨볼 필요가 있다. 우선 RBC 캐피털 자료를 한번 살펴보자. 이 자료는 페이스북의 '즉시 재생 동영상 광고'를 향후 6개월 내에 구매할 의향이 있는 지를 질문한 결과다.

이 조사에 따르면 6개월 이내에 구입할 의향이 있다고 응답한 비율이 54%에 달했다. 여기에 이미 구입했다는 9%를 합산할 경우 거의 60% 이상이 페이스북의 즉시 재생 동영상 광고에 많은 관심을 갖고 있다는 것을 알 수 있다.

광고 유형별 클릭률 비교에서도 동영상 쪽이 단연 우세하다. 이번 키넥트 소셜이 조사한 자료에 따르면 즉시 재생 동영상 광고는 클릭률이 2.13%로 다른 광고에 비해 크게 높은 것으로 나타났다.