옥션 새 광고 "편하게 사자"

이베이코리아가 운영하는 오픈마켓 옥션은 ‘쇼핑의 불편 해소’를 주제로 동물 캐릭터를 주인공으로 한 ‘쇼핑왕국’ 브랜드 캠페인을 1일부터 진행하고 캐릭터의 움짤 소스 배포 등 이색 마케팅을 시작한다고 이날 밝혔다.

옥션은 작년 대대적인 모바일 개편을 통해 관련 매출증가가 전년대비 두 배에 달하는 상황에서 새 광고로 자사 모바일 쇼핑의 장점을 알린다는 계획이다.

캠페인 첫 광고는 모바일 쇼핑 시 간편결제가 가능한 ‘스마일페이’를 주제로 삼았다. 불편함을 못 견디는 ‘불편하 쥐’, 복잡해서 쇼핑을 포기한 ‘포기하 새’와 ‘귀찮 개’, 입력정보를 잘 잊는 ‘까먹었 닭’ 등이 불평하면 쇼핑의 왕 ‘편하게 사자’가 해결사로 등장한다.

광고 주제인 간편결제 스마일페이는 결제 시 복잡한 프로그램 설치 없이 최초에 카드번호를 한 번만 입력하면 이후 휴대폰 인증 등으로 신속하고 편리한 결제가 가능하다. 옥션은 스마일페이를 현재 현대, 삼성 등 2개 카드사에서 점차 늘려간다는 방침이다.

옥션은 12마리 동물 캐릭터로 모바일 고객에 초점을 맞춘 마케팅을 전개할 계획이다.

쇼핑왕국 동물들의 코믹댄스를 움짤(움직이는 GIF 이미지) 이모티콘으로 만들어 모바일 메신저에서 사용할 수 있도록 무료 배포한다.

서비스 론칭을 기념해 캐릭터 인기 투표 이벤트를 진행한다. 광고 캐릭터 중 선호하는 캐릭터에 ‘좋아요’를 눌러 투표하면 되며, 참여자 중 2천명을 추첨해 쇼핑왕국 캐릭터가 디자인된 스마트폰 케이스를 상품으로 증정한다.

옥션 마케팅실 여민수 실장은 “작년 비약적 성장을 기록한 옥션 모바일의 장점을 알리고 사용불편을 개선하는 옥션만의 차별점을 강조하기 위해 모바일 사용자들에게 쉽게 회자될 수 있는 캐릭터를 활용하게 됐다”고 말했다.