삼성 태블릿 1위 작전 제동…달아난 애플

삼성전자의 애플 태블릿 추격에 제동이 걸렸다. 1위 애플과의 세계 점유율 격차가 지난해 4분기 15%포인트로 크게 벌어졌다.

스마트폰과 태블릿 중심의 삼성전자 IM(IT/모바일) 사업부는 발등에 불이 떨어졌다. 올해 태블릿 1위를 차지하겠다고 지난해 선언했기에 부담이 더 크다.

■애플 33%, 삼성 18%...격차 커졌다

최근 IDC에 따르면 지난해 4분기 세계 태블릿 시장에서 애플은 33.8%, 삼성전자는 18.8% 점유율을 기록했다. 판매량도 애플이 2천600만대로 삼성전자 1천450만대를 크게 따돌렸다.

전년 동기 대비 많이 팔았지만 삼성전자에게 충격적인 결과다. 꽤 따라잡은 듯 했던 애플이 확 달아났다.

IDC가 조사한 지난해 3분기 태블릿 점유율은 애플 29.6%, 삼성전자 20.4%로 격차가 9.2%포인트였다. 지난 2012년부터 분기가 지날수록 애플의 점유율이 삼성전자에 크게 넘어오는 모습을 보였다.

이 같은 추세에 힘입어 삼성전자는 지난해 11월 '2014년 태블릿 점유율 1위' 목표를 공식 발표했으나 지난해 4분기 힘이 빠진 것이다.

이 기간 점유율 18.8%는 전 분기 대비 1.6%포인트 떨어진 것으로, 태블릿 시장 진입 후 첫 하락 그래프를 그렸다.

게다가 4분기는 전통적인 IT 제품 성수기다. 전 분기 대비 줄어든 삼성전자 점유율과 애플의 상승세 모두 눈에 더 들어오는 이유다.

업계 관계자는 “삼성전자 태블릿 사업이 승승장구로 보였지만 지난해 하반기 들어 관련 부서 분위기가 냉랭해졌다”며 “자체적인 판매 전망치를 실제 성적이 따라가지 못했다”고 전했다.

■태블릿 살 사람 다 샀다?

지난해 말 ‘아이패드 에어’를 내세운 애플의 공격에 삼성전자는 ‘갤럭시탭3’로 대응했다. 수치가 말해준 결과는 ‘아이패드 에어’의 완승. 태블릿 브랜드 최강 애플의 신작이기에 어느 정도 예상됐던 바다.

삼성전자에게 더 큰 문제는 태블릿 시장의 위축이다. ‘살 사람 다 샀다’는 우려가 고급형 시장에서는 커졌다.

IDC 조사에서 지난해 전체 태블릿 출하량은 2억1천710만대로 전년(1억4천420만대) 대비 50.6% 늘었지만, 대부분 신흥시장에 새로 진입한 제품들이 이끈 성적이다. 수익이 크게 나오는 고급형 시장은 이미 포화됐다고 전문가들은 입을 모았다.

지난해 4분기만 봐도 태블릿 출하량이 7천690만대로 전년 동기 대비 28.2% 성장에 그쳤다. 2011년 4분기에서 2012년 4분기로 올 때에는 성장 포인트가 87.1%에 달했다.

톰 마이넬리 IDC 리서치디렉터는 “신흥 시장에서의 수요가 폭발적으로 증가해도 미국 수요가 높은 수준의 포화 상태임은 분명한 사실”이라며 “올해는 태블릿 판매가 더 어려워질 것”이라고 설명했다.

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