소셜네트워크 간접광고 금지

美FTC, 새 가이드라인 마련

미연방거래위원회(FTC)가 트위터나 페이스북 등 소셜네트워크 상에서 광고를 하면서 경품을 제공받는 간접광고 행위를 규제한다.

FTC는 수십억통에 달하는 개인통신을 감시하지 못하는 대신 신고를 통한 감시와 교육을 병행하게 되며, 적발되면 최고 1만1천달러까지 벌금을 부과할 수 있다.

씨넷은 5일(현지시간) FTC가 새 가이드라인을 마련, 트위터나 페이스북을 사용하는 유명인들을 통해 친구들에게 광고를 하고 경품을 받는 비즈니스모델을 규제한다고 보도했다.

FTC광고부문 부국장인 리처드 클레런드에 따르면 FTC는 개정된 규제법에 따라 이를 위반한 사람에게 11000달러까지 부과할 수 있다. 개정법률에 따라 FTC는 블로그는 물론 소셜네크워크까지 감시할 수 있다.

예를 들면 페이스북에서 많은 친구를 가지고 있는 유명인사가 호텔체인 X로부터 호텔체인을 그의 블로그에서 호텔체인광고를 하는 대가로 자유호텔이용권을 받는다. 만일 그사람이 특정호텔의 페이스북팬으로 사인하게되면-이는 자신의 친구들 페이스북친구들에게 호텔체임의 광고와 함께 소셜네트워크에 알려지게 되는 것을 말하는데-그는 FTC의 새로운 규정에 의해 책임을 면할 수 없게 된다.

클레런드 부국장은 “그것은 그 저명인사의 팬으로 등록하려면 수천달러를 지불해야 하는 것과 같다”고 말했다.

이스북 대변인인 배리 슈니트는 “소셜네트워크는 아직 새로운 규제에 대해 말할 어떤 구체적인 것도 갖고 있지 못하다“고 말했다.

그는 새 FTC 가이드라인에 의해 둘러싸이게 될 관행들은 이미 페이스북에 의해 금지됐다고 말했다. 슈니트는 이어 “우리는 이미 몇 달전 자체 의무와 책임규정(4조2항)에 이같은 사항을 명시했고 이를 환영했다”며 “그렇기에 사용자들이 상업적 이익을 위해 자신의 지위를 광고에 이용하지 않을 것”이라고 덧붙였다.

온라인미디어에 관한 한 활동 중인 수백억에 달하는 트위터와 페이스북의 활동에 대해 어떻게 새 가이드라인이 정확히 시행될지에 대한 의문은 여전히 남는다.

실질적 문제는 우리가 수천개의 블로그도 모니터할 수 없는데 어떻게 50만블로그를 보느냐는 것 이라고 클레런드 부국장도 인정한다.

그리고 만일 누군가가 위반을신고하면 우리는 개인의 사례를 조사할 수 있을 것이라고 말했다 .현재 우리는 교육에 주력하고 있다고 말햇다.

씨넷은 FTC가 그들에 대한 대대적 위반적발을 할지에 대해 장난을 칠수도 있지만 적어도 FTC는 모든사람들에게 모든이를 적발하기보다는 무엇이 옳고 그른가에 대해 많은이들이 인식하기를 바라는 목적을 위해 자신의 존재를 드러내려 할 것이라고 전했다.

브랜드채널의 산업블로거 피터 펠드는 그는 규제의 무용성에 대해 "넉넉잡아 2010년이면 유명인사가 트위터나 토크쇼에서 상품을 후원함으로써 새로운 FTC규제를 위반하는 최초의 사례가 등장해 벌금을 물게 될 것"이라고 말했다.