MZ세대 사로잡은 브룩스브라더스…무신사·SSF샵 등 매출 51%↑

올해 1~10월 전체 매출도 20% 성장…KT 위즈·이스트로그 등 협업 확대

미국 클래식 캐주얼 브랜드 브룩스브라더스가 젊은 소비자층을 중심으로 성장세를 이어가고 있다. 200년 넘는 브랜드 역사에 현대적인 디자인을 접목하고 다양한 브랜드와 협업하면서 무신사와 29CM 등 온라인 패션 플랫폼에서 매출이 크게 늘었다.

CJ ENM 커머스 부문의 자회사 브랜드웍스 코리아는 브룩스브라더스의 올해 1~10월 주요 패션 플랫폼 매출이 전년 동기 대비 51% 증가했다고 16일 밝혔다.

매출을 집계한 플랫폼은 무신사와 29CM, SSF샵, 코오롱몰, LF몰 등 5곳이다. 같은 기간 브룩스브라더스 전체 매출도 약 20% 성장했다.

브룩스브라더스는 유행을 따르기보다 오래 입을 수 있는 클래식한 디자인과 브랜드의 역사적 가치를 중시하는 젊은 소비자들이 늘어난 점이 매출 성장에 영향을 미쳤다고 분석했다.

브룩스브라더스 이스트로그 협업 컬렉션 화보

이에 브룩스브라더스는 기존의 아메리칸 클래식 스타일을 유지하면서 스포츠와 빈티지, 글로벌 패션 브랜드 등 다양한 분야로 협업을 확대하고 있다.

올해는 프로야구 구단 KT 위즈와 협업해 스웨트셔츠와 볼캡, 바시티 재킷 등을 선보였다. 국내 1세대 빈티지숍 수박빈티지와도 손잡고 빈티지 컬렉션을 출시했다.

글로벌 패션 브랜드 준야 와타나베와 니들스 등과의 협업도 진행하며 기존 고객층을 넘어 새로운 소비자와의 접점을 넓히고 있다.

이달에는 국내 컨템포러리 브랜드 이스트로그와 세 번째 협업 컬렉션을 공개했다. 양사는 2022년과 2023년에도 협업한 바 있다.

이번 컬렉션은 해군 제복에서 영감을 받아 브룩스브라더스의 아메리칸 클래식 스타일과 이스트로그의 밀리터리 디자인을 결합한 것이 특징이다.

네이비 색상을 중심으로 브룩스브라더스의 상징적인 엠블럼과 스포츠웨어 그래픽에 이스트로그 특유의 기능적인 디테일을 더했다.

주요 상품은 MA-1 플라이트 점퍼, 모디파이드 피시테일 코트, 윈드스톰 다운 파카, 심볼 볼캡 등이다.

이번 컬렉션은 지난 5일부터 11일까지 무신사 엠프티 성수 팝업스토어에서 먼저 선보였다. 현재 브룩스브라더스 공식 온라인몰과 무신사, 29CM를 비롯해 롯데백화점 잠실점·동탄점, 신세계백화점 대구점·타임스퀘어점, 현대백화점 판교점, 스타필드 안성점·수원점·하남점 등에서 판매하고 있다.

브룩스브라더스 관계자는 "200년 넘게 이어온 브랜드의 역사와 정체성은 지키면서도 오늘날 고객들의 취향과 라이프스타일에 맞게 재해석하는 데 집중하고 있다"며 "앞으로도 다양한 브랜드와의 협업과 차별화된 상품을 통해 젊은 고객층과의 접점을 넓혀 나가겠다"고 말했다.