고삼석 "AI 콘텐츠 시장 승자는 기술과 인간 연결하는 기업"

김난도 "창작자 안목·서사가 차별화 경쟁력"

고삼석 동국대학교 첨단융합대학 석좌교수가 “AI가 콘텐츠 산업의 가치사슬과 경쟁질서, 나아가 비즈니스 모델 자체를 재편하는 대전환의 시대를 맞고 있다”며 “앞으로 콘텐츠의 진정한 가치는 어디에서 창출되고, 누가 새로운 시장의 승자가 될 것인지 고민해야 한다”고 강조했다.

고 교수는 12일 서울 코엑스에서 열린 ‘AI 콘텐츠 페스티벌 2026’에서 ‘AI, 비즈니스의 판을 바꾸다’를 주제로 특별대담을 진행하며 이같이 말했다.

고 교수는 “이제 개인도 AI를 활용해 콘텐츠를 제작하고 글로벌 소비자와 연결될 수 있으며, 소비자는 콘텐츠를 감상하는 것을 넘어 새로운 트렌드를 만들고 이를 실제 구매와 비즈니스로 연결하고 있다”고 설명했다.

패널로 참여한 김난도 서울대 명예교수는 “AI가 인터넷과 스마트폰처럼 일상적인 범용재, 이른바 ‘공기가 된 AI’로 자리 잡고 있다”고 진단했다.

AI가 콘텐츠 산업의 판을 바꾸는 만큼, 기술과 인간을 가장 잘 연결하는 기업이 새 시장의 승자가 될 것이란 분석이 나온다.

이어, 콘텐츠 수익모델의 변화에 대해서는 “과거 방송권 판권 광고 중심이었던 콘텐츠 수익구조가 이제는 글로벌 소비의 검색창이자 쇼윈도로 기능하면서 IP와 브랜드 협업, 콘텐츠와 커머스의 결합으로 확장되고 있다”고 분석했다.

그러면서 “AI로 누구나 콘텐츠를 제작할 수 있는 시대에는 제작 능력이나 자본보다 창작자 고유의 ‘안목’과 ‘휴먼엣지’, 자신만의 서사가 차별화된 경쟁력의 원천이 된다”고 강조했다.

대담에서는 AI 기반 콘텐츠 추천과 크리에이터 협업, 콘텐츠와 커머스의 연결, K-브랜드의 글로벌 시장 진출 전략도 논의됐다. 시치 우 틱톡코리아 글로벌 비즈니스 솔루션 제너럴 매니저는 지난 10월 ‘틱톡 서밋 코리아 2026’에서 소비자의 관심과 참여를 실제 구매와 비즈니스 성과로 연결하는 플랫폼 전략을 소개한 바 있다.

고 교수는 콘텐츠의 발견과 소비, 참여와 구매가 연결되는 시장 변화에 기업들이 민첩하게 대응해야 한다고 지적했다. 지속 가능한 성장을 위해 창작자와 기업, 플랫폼과 소비자가 함께 발전하는 ‘공진화 생태계’ 구축이 중요하다고 강조했다.

고 교수는 “AI가 콘텐츠 비즈니스의 판을 바꾼다면, 새로운 판의 승자는 기술과 인간, 콘텐츠와 소비자, 혁신과 시장을 가장 잘 연결하는 사람과 기업이 될 것”이라고 말했다.