"5만원으로도 손님 온다”…네이버 디지털옥외광고, 골목상권 필수재↑

분기 평균 집행액 18만원·일 1만원 이하 61%

네이버의 플레이스 사업자 대상 디지털옥외광고 솔루션이 소액 집행과 인공지능(AI) 기반 자동화 기술을 앞세워 지역 소상공인의 오프라인 광고 진입 장벽을 대폭 낮추고 있다.

2일 회사에 따르면, 숙명여자대학교 문장호 교수와 인하대학교 정혜승 교수 연구진이 공동 분석한 '네이버 디지털옥외광고 리포트'를 통해 올해 2분기 광고주들의 거래·예약 데이터와 심층 인터뷰 결과가 공개됐다. 

통상 옥외광고는 매체사별 복잡한 규격과 높은 최소 집행 금액, 월 단위 계약 관행 등으로 중소형 사업자의 접근이 어려웠다. 반면 네이버가 지난해 12월 선보인 디지털옥외광고는 식당·카페 주문기기, 스크린골프장 키오스크, 아파트 엘리베이터 등 '애드부스트 스크린' 인프라를 활용해 주 단위 집행과 AI 기반 간편 제작을 지원하며 문턱을 낮췄다. 

네이버 디지털옥외광고리포트

실제로 이용 업종은 미용실·뷰티샵·피트니스센터·학원·반려동물 미용 등 생활 밀착형에 집중됐으며, 전체 광고주의 78.5%가 대행사 없이 직접 광고를 제작해 집행했다. 

한 광고주는 “영상 만들 줄 몰라도 광고 만드는 데 아무런 문제가 없었다”며 “10분이면 완성된다”고 말했다.

비용 효율성 측면에서도 긍정적인 실효성이 뚜렷하게 확인됐다. 광고주 1개사당 분기 평균 집행액은 18만 4542원에 그쳤으며, 분기 5만원 미만 집행 광고주가 41.3%, 일 예산 1만원 이하인 경우도 61.7%에 달했다. 

반려견 미용샵을 운영하는 한 광고주는 “창업 초기에 이런저런 마케팅 비용이 많이 들어가는데 큰 부담이 되지 않는 선에서 시작해 볼 수 있어서 한번 해봤는데 효과가 괜찮아서 계속 이용하고 있다”며 “5만원으로도 꾸준히 고객 유입이 되고 있고, 크게 부담스럽지 않은 금액이라 기간만 정해 놓고 매달 정기 결제하듯 이용하고 있다”고 비용 경쟁력을 주요 선택 요인으로 언급했다. 

노출 기반 과금 체계와 유연한 시작·중단 방식에 힘입어 4월 집행 광고주의 5월 지속률은 72.6%, 5월 광고주의 6월 지속률은 71.2%로 2분기 평균 지속률이 70%를 웃돌았다. 네이버는 최대 30만원 상당의 '비즈쿠폰' 행사를 이어가는 한편, 전국 35만9000개 기기에 더해 이달 12일부터 IPTV로 송출 범위를 넓혀 약 2000만 가구까지 매체를 확장한다.

송재훈 네이버 DOOH 사업 리더는 “네이버 디지털옥외광고를 통해 중소형 사업주들도 비용 효율적으로 옥외광고를 집행할 수 있도록 생활밀착형 매체 중심으로 광고 도달 범위를 지속 넓히며 솔루션을 지속 고도화해갈 계획이다”고 밝혔다.