커피·생수 1200만개 팔렸다…이마트24 ‘옐로우’ 상품 확대

출시 1년 만에 13종서 96종으로…연말까지 150여 종 목표

이마트24가 자체브랜드(PL) ‘옐로우’ 출시 1년을 맞아 상품 구성을 넓힌다. 커피와 생수 등 자주 구매하는 음료를 기반으로 디저트와 생활용품을 확대하고, 저당·고단백 상품도 강화한다.

이마트24는 ‘옐로우’의 대표 상품인 ‘쓴·단·짠·향·땅 커피’와 ‘올데이워터 생수 500㎖’의 누적 판매량이 총 1200만개를 돌파했다고 21일 밝혔다. 커피는 663만개, 생수는 586만개 판매됐다.

지난해 10월 13종으로 시작한 옐로우는 올해 10월 기준 96종으로 늘었다. 최근 3개월 매출은 출시 초기 3개월보다 42% 증가했다.

이마트24 ‘옐로우’. (사진=이마트24)

옐로우는 품질을 뜻하는 ‘예스’와 낮은 가격을 의미하는 ‘로’를 결합한 브랜드다. 가격 경쟁력과 새로운 맛, 건강을 세 가지 상품 기획 방향으로 삼고 아이스크림과 과일, 제로음료, 물티슈 등으로 판매 품목을 넓혀왔다.

이마트24는 ‘옐로우’ 출시 1주년을 맞아 최신 맛·건강 트렌드를 반영한 상품을 강화하고 있다. 지난 9월부터 리뉴얼 상품과 신상품을 순차적으로 선보이고 있다. 패키지는 고객이 상품의 맛과 특징을 한눈에 파악할 수 있도록 바꿨다.

최근에는 기름에 튀기지 않아 바삭한 식감이 특징인 ‘팝칩 블랙트러플하몽맛·피자맛’과 ‘저당 아몬드초콜릿’ ‘프로틴쉐이크 3종’ 등을 선보였다.

이마트24는 올해 말까지 기존 상품 재단장과 신상품 출시를 통해 ‘옐로우’ 상품 라인업을 총 150여 종으로 확대할 예정이다. 하반기에는 닭가슴살 등 건강을 고려한 상품과 트렌디한 맛을 적용한 상품을 지속적으로 선보이며 고객이 일상에서 ‘옐로우’를 접하고 선택할 기회를 늘려 나간다는 계획이다.

이마트24 관계자는 “지난 1년간 커피와 생수부터 생리대까지 일상에 필요한 다양한 옐로우 상품으로 고객 접점을 넓혀 왔다”며 “앞으로도 합리적인 가격과 품질을 바탕으로 새로운 맛과 건강까지 고려한 상품을 선보여 고객이 이마트24를 찾는 이유를 늘려 나가겠다”고 말했다.