"와퍼 명성 잇는다"…버거킹, '크리스퍼'로 치킨버거 시장 정조준

아시아 최초 국내 출시…와퍼 이을 브랜드로 육성

“올해부터는 새로운 시장으로의 확장을 준비하고 있다. ‘크리스퍼’는 단순한 버거가 아니라 새로운 플랫폼이다.”

이상하 버거킹 마케팅책임자(CMO)는 23일 버거킹 약수역점에서 열린 신메뉴 기자간담회에 참석해 이렇게 말했다.

‘크리스퍼’는 버거킹이 아시아 최초로 국내 출시한 치킨버거로, 와퍼에 이은 브랜드 핵심 메뉴로 육성될 예정이다. 이 CMO는 올해 마케팅 전략의 중심축을 치킨버거와 사이드 메뉴에 맞추고, 브랜드 정체성을 다변화하겠다는 포부를 밝혔다.

크리스퍼 제품 사진

이 CMO는 “출시 과정에서 가장 중점을 둔 건 ‘맛의 익숙함’이었다”며 “한 번 먹고 끝나는 재미가 아니라, 반복적으로 꾸준히 먹을 수 있도록 하는 게 핵심이었다”고 설명했다. 이를 위해 큼직한 치킨 패티와 합리적인 가격대를 갖춘 구성을 고심했다고 덧붙였다.

‘크리스퍼’는 클래식과 BLT 두 가지 버전으로 출시된다. 가격은 단품 기준 각각 5천700원과 6천700원, 세트는 7천700원과 8천700원이다. 이 CMO는 “단품 5천 원대는 버거킹에서 보기 드문 가격”이라며, “가성비를 체감할 수 있는 가격대로 잡았다”고 말했다.

디저트 신메뉴 ‘킹퓨전’도 이날 함께 공개됐다. ‘킹퓨전’은 초콜릿과 버터 쿠키 두 가지 맛으로 구성된 프리미엄 선데 아이스크림으로, 버거킹 글로벌 본사에서 사용하는 이름을 적용했다.

이상하 CMO가 크리스퍼의 개발 비화에 대해 설명하고 있다

이 CMO는 “10대와 20대 사이에서 디저트에 대한 관심과 소비량이 증가하고 있다”며 “스낵·디저트 분야의 성장세가 매년 두 자릿수를 기록할 만큼 빠르게 크고 있어 주목하고 있다”고 출시 배경을 설명했다.

버거킹은 이번 제품과 더불어 새로운 브랜드 모델도 공개했다. ‘크리스퍼’ 모델로는 배우 노윤서와 추영우, 사이드 및 디저트 모델로는 아이돌 그룹 키키가 선정됐다. 이에 대해 이 CMO는 “치킨버거 소비층에서 어린 세대와 여성 비중이 높다는 점을 고려한 선택”이라며, “데뷔 한 달 차인 키키와 함께 킹퓨전의 ‘데뷔’를 중의적으로 표현하고자 했다”고 말했다.

앞으로도 ‘크리스퍼’는 다양한 버전으로 라인업을 확장할 예정이다. 행사에 참석한 최영경 제품개발팀 과장은 “소비자 니즈에 맞춘 배리에이션을 준비하고 있다”며 “남녀노소 누구나 즐길 수 있도록 구성할 계획”이라고 밝혔다.