글로벌 도매 트렌드 살펴보니...日 패션·스포츠 브랜드 약진

작년과 올해 1분기 글로벌 브랜드 홀세일 판매 트렌드를 분석한 결과, 개성과 실용성이 돋보이는 일본 컨템포러리 패션 브랜드와 애슬레저, 퍼포먼스 의류 등 스포츠·아웃도어 브랜드의 주문량이 눈에 띄게 증가한 것으로 나타났다.

글로벌 브랜드 홀세일 플랫폼 기업 바잉스퀘어(대표 최정현)는 지난해 4분기부터 올해 1분기까지 3천300곳 이상 글로벌 브랜드의 홀세일 판매 추이를 분석한 도매 트렌드 지표를 26일 발표했다.

바잉스퀘어는 200곳 이상 광범위한 글로벌 브랜드 및 공급사 네트워크를 기반으로 국내 대기업 및 리테일 바이어들의 브랜드 도매 거래를 지원하고 있다. 최근 바잉스퀘어는 AI 기술을 접목해 라인시트 속 상품을 플랫폼상에서 직관적으로 확인 및 주문할 수 있는 ‘카탈로그 샵’을 개발해 선보였다. 이를 통해 K-패션 브랜드까지 사업 영역을 확장하고, 이들의 원활한 해외 진출을 지원하고 있다.

바잉스퀘어는 일본 컨템포러리 패션 브랜드와 스포츠·아웃도어 브랜드의 주문량이 지속 증가하고 있는 점을 발견했다. 올해 1분기 ▲꼼데 가르송 플레이 ▲나나미카 ▲풀카운트 ▲포터 등 일본 컨템포러리 브랜드의 주문 비중은 전체 브랜드 주문량의 4분의 1(25%)을 차지했다. 특히, 2024년 동일 분기 주문 금액과 비교할 시 181% 상승세를 보여 일본 컨템포러리 브랜드에 대한 소비자 니즈가 증가하고 있음을 알 수 있었다.

인기 일본 컨템포러리 브랜드로는 앞서 언급한 4개 브랜드 외에도 ▲수부(SUBU) ▲바오 바오 이세이 미야케 ▲휴먼 메이드 ▲캡틴 선샤인 ▲단톤 ▲메종 미하라 야스히로 ▲다이와 피어39 등이 상위 브랜드 50위 내에 랭크되며, 일본 인기 브랜드 톱 10을 장식했다. 바잉스퀘어 측은 최근 깔끔한 디자인과 기능성, 품질 등을 중요 요소로 보는 국내 소비 트렌드와 일본 컨템포러리 브랜드의 전통적 미니멀리즘 철학, 실용성을 중시한 세련된 디자인 등이 맞물리며 해당 브랜드들이 인기를 끌고 있다고 밝혔다.

또다른 패션 트렌드는 스포츠 및 아웃도어 브랜드가 견인하고 있었다. 특히, 러닝 열풍으로 인해 ▲아식스 ▲온러닝 ▲호카 등 러닝 대표 브랜드 3곳의 2025년 1분기 주문량이 전년 동기 대비 352% 증가 추이를 보였다. ▲새티스파이 러닝 또한 1분기 대규모 신규 주문이 발생하며 인기 브랜드 반열에 올랐다.

▲마무트 ▲앤드원더 ▲파타고니아 ▲로아 등 아웃도어 브랜드의 경우, 올해 1분기 주문량이 전년 동기 대비 447%로 크게 상승했다. 편하면서도 힙함을 추구하는 고프코어 유행이 지속되며, 러닝, 하이킹, 트레일 러닝 등 스포츠·아웃도어 브랜드 제품을 일상 중에도 즐겨입는 사람들이 많아진 것으로 파악됐다. 이에 맞춰 스포츠·아웃도어 브랜드들은 애슬레저나 라이프스타일 분야로 자연스럽게 라인업을 확장하면서 인기를 끌고 있다.