얼어붙은 글로벌 와인 시장…생산 많은데 수요 줄어

맥주·하드셀처 저도수 주류 유행에 매출 감소

코로나19 팬데믹 동안 급성장한 와인 시장이 위기에 직면해 있다는 분석이다.

블룸버그 통신은 지난 11일 작년 세계 와인 생산량이 수요보다 10% 초과해 수 톤의 와인용 포도가 따지 않은 채 남게 됐다고 보도했다.

통신은 미국에서 가장 큰 와인 생산자인 빈티지와인에스테이츠(VWE)를 언급했다. VWE는 와인 수요가 급증하며 2021년 상장했으나 최근 판매 부진의 영향으로 지난 7월 파산을 신청했다.

사진=지디넷코리아

실리콘밸리은행 와인 사업 분석가 롭 맥밀런은 MZ세대는 맥주와 하드셀처 등 다른 주류를 선호한다며 와인 생산자들이 잘못된 고객을 쫓고 있다고 꼬집었다. 하드셀처란 탄산과 과일 향을 첨가한 주류다.

또 와인 업계는 젊은 소비자들을 끌어들이기 위해 노력하지 않았으며, 젊은 세대가 나이 들면 와인을 찾을 것이라는 믿음이 있지만, 이는 전략이 아니라고 비판했다.

작년 미국에서는 3억7천700만 케이스의 와인이 팔린 것으로 조사됐다. 2년 전 4억4천500만 케이스가 팔린 것과 비교하면 크게 줄었다. 통신은 윈크(Winc), 아콜레이드 와인(Accolade Wines) 등 거대 와인 생산 회사도 어려움을 겪고 있다고 보도했다.

캘리포니아 센트럴밸리에 위치한 로디 와인그레이프 위원회 전문이사 스튜어트 스펜서는 세계적인 와인 공급 과잉으로 캘리포니아 전역 포도밭이 포도가 팔릴지 모르고 있다고 비판했다.

그는 현 문제를 극복하고 다음 단계로 나아가는 방법을 찾아야 한다고 조언했다.