"아이폰 판매 늘리려면 30만원대 저가폰 만들어야"

블룸버그 통신 지적

최근 아이폰 판매량 둔화와 중국 시장 침체로 빨간 불이 켜진 애플이 아이폰 판매량을 늘리려면 250달러(약 34만 원)짜리 저가 아이폰을 출시해야 한다는 지적이 나왔다.

블룸버그 통신은 21일(현지시간) 파워온 뉴스레터를 통해 애플이 정체된 아이폰 판매량을 늘리기 위해서는 저가 아이폰을 만들어 신흥 시장에 진출해야 한다고 보도했다.

사진=씨넷

최근 ▲통신사의 보조금 부족 ▲제품 가격 상승 ▲경제 불안 등으로 인해 아이폰 교체 주기가 길어졌다. 하지만 애플이 소비자들에게 업그레이드할 유인을 주지 못하고 있는 것도 사실이라고 블룸버그는 지적했다.

애플의 주력 제품은 2020년 아이폰12 출시 이후 크게 바뀌지 않았고 2017년 이후로 큰 업그레이드도 없었다. 애플은 이를 보완하기 위해 서비스와 액세서리에 올인해 왔다. 하지만 그 전략도 한계에 부딪혀 매출 성장은 멈췄고 변화가 필요한 시점이라는 게 블룸버그 마크 거먼의 분석이다.

마크 거먼은 애플이 차기 아이폰SE 모델을 개발 중이라는 소문이 있지만, 차기 아이폰SE의 경우 가격이 약 400달러이기 때문에 신흥 시장 소비자들은 더 큰 화면과 더 많은 카메라를 갖춘 150달러짜리 중국 스마트폰을 선택할 가능성이 높다고 밝혔다.

아이폰15 프로 맥스 (사진=씨넷)

그는 애플이 LCD 디스플레이와 플라스틱 본체 등 저가 부품을 사용하는 신흥 시장용 250달러짜리 아이폰을 만들어야 한다고 주장했다. 애플이 저가 아이폰으로 개발도상국 시장에 진출하면, 향후 소비자에게 더 비싼 휴대폰을 판매해 애플의 생태계에 끌어들일 수 있다.

하지만, 이를 위해서는 현재의 높은 마진과 프리미엄 제품 중심의 전략의 변화가 필요하다. 고 스티브 잡스 애플 공동 창업자는 "우리는 단순하고 형편없는 제품을 내놓지 않는다"고 밝힌 적이 있고, 애플은 여전히 그 철학을 고수하고 있다. 블룸버그튼 애플이 그 동안 고수해온 프리미엄 브랜드를 희석시키고 싶지 않기 때문에 저가 아이폰 판매에 대한 논의가 정체됐다고 지적했다.

하지만, 시장은 변화하고 있고 애플도 최근 월마트를 통해 699달러짜리 M1 맥북 에어를 판매하는 등 시장 경쟁력 유지를 위해 더 개방적인 움직임을 보이고 있다.

또, 팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)는 지난 주 베트남, 싱가포르, 인도네시아 등 동남아시아를 순방하고 현지 투자 확대를 약속했다. 이는 이전 중국을 방문한 지 불과 몇 주 만에 이루어졌다.

동유럽과 라틴 아메리카 등 아시아를 넘어 다른 기회도 있다. 더 나아가, 애플이 아직 인프라에 한계가 있지만 아프리카에 의미 있는 진출을 할 수도 있다. 작년에 애플은 3년 만에 두 번째로 나이지리아 지역 전무이사를 새로 선임하기도 했다.

물론, 최근 애플의 이런 움직임이 그 동안 핵심 시장으로 꼽힌 중국을 제외하겠다는 의미는 아니다. 하지만, 애플의 중국 시장에 대한 의존도를 줄이고 저가 아이폰을 출시하는 것이 아이폰 판매량 증대에 도움이 될 수 있다고 해당 매체는 전했다.