네이버 인플루언서·카카오 브런치, 아마추어 창작자 성공 '꿀팁'

네이버 ‘인플루언서’, 카카오 ‘브런치’ 등 플랫폼을 통해 아마추어 창작자도 글을 쓰고 돈을 벌 수 있는 기회가 늘어났다.

네이버는 블로그 등 채널에서 준전문가 수준의 글을 연재해온 이들을 선발해 ‘인플루언서’로 선정한다. 특히 상위 인플루언서에게 일반 광고 대비 높은 보상이 따르는 ‘프리미엄 광고’를 통한 수익 창출 기회를 제공하는데, 광고 수익만으로 연 1억원 이상을 거두는 이들도 존재한다.

카카오 브런치는 작가의 수익 활동을 지원하지는 않지만, ‘브런치북 출판 프로젝트’를 통해 수상자에게 상금을 주고, 책 편집부터 출판, 마케팅까지 직접 지원한다. 또 브런치 작가는 멜론, 밀리의서재, 윌라 등과 협업해 라디오, 오디오북, 전자책 등 다양한 형태로 창작물을 발행할 수 있다.

심사조건? 네이버 ‘전문성·다양성·꾸준함’, 카카오 ‘구체성’

현재까지 네이버 인플루언서로 활동하는 이들은 1만7천여 명, 카카오 브런치 등록 작가 수는 4만4천여 명에 달하는데, 인플루언서와 브런치 작가로 선발되는 과정이 쉬운 것은 아니다.

두 플랫폼은 모두 신청자의 글을 직접 보고 심사하며, 창작자 등록을 위해 재수 삼수, 많게는 5수까지 하는 경우도 발견된다. 책 '이렇게 된 이상 마트로 간다'를 쓴 김경욱 작가는 브런치 작가가 되기 위해 5수까지 했다고 밝히기도 했다.

네이버는 우선 인플루언서 선발 조건으로 지원자가 기존 채널에 연재해왔던 콘텐츠의 전문성, 다양성, 지속성, 신뢰도 등을 종합적으로 평가한다. 인플루언서 심사는 AI 등 기계적 방법이 아닌, 인플루언서 팀이 직접 검토하는 방식이다.

네이버 관계자는 “특정 분야에 대한 콘텐츠 전문성, 다양성, 꾸준함, 신뢰도 등 여러 가지 요소를 종합적으로 갖춘 창작자를 선발하고 있다”며 “인플루언서로 선발되기 위해 재수, 삼수를 거친 이들도 존재한다”고 말했다.

카카오 브런치는 작가 선발 시 작가 소개, 활동계획, 글 작성 샘플 등을 심사한다. 이때 카카오가 중점적으로 고려하는 것은 활동 계획의 구체성이다.

카카오 관계자는 “활동계획을 구체적으로 첨부하는 것이 좋다. 특히 브런치 활동 계획과 연결되는 주제의 글을 첨부하면 예비 작가의 기획과 창작 활동을 이해하는 데 큰 도움이 된다”고 설명했다.

선발되면? 네이버 ‘광고 수익’ · 카카오 ‘책 출판 기회 제공’

네이버는 인플루언서에게 인플루언서 홈과 블로그 본문에 광고를 노출할 수 있게 해 수익 창출 기회를 제공한다. 특히 상위 인플루언서는 일반 광고 대비 높은 보상이 제공되는 ‘프리미엄 광고’를 노출할 수 있는데, 광고 수익만으로 연 1억원을 벌어들이는 인플루언서도 존재한다.

프리미엄 광고는 팬 규모, 주제별 키워드챌린지 순위, 지속적인 활동 여부 등 조건을 충족하는 우수 인플루언서에게 우선적으로 제공되고 있다.

네이버 관계자는 “지난해 12월 인플루언서 검색 개편 전후로 월 500만원 이상 수익을 내는 인플루언서가 3배 가까이 증가했으며, 광고 수익만으로 연 1억 이상 이익을 거두는 인플루언서도 증가 중”이라며 “지난 5월부터는 인플루언서로 활동하는 상위 창작자를 대상으로 한 광고 보상 범위도 확대해, 프리미엄 광고가 적용되는 인플루언서가 최대 5배 늘어날 계획”이라고 설명했다.

광고 수익 이외에도 네이버는 ‘로고 만들기’, ‘카피의 조건’ 등 강연 프로그램을 제공하고, 인플루언서와 브랜드의 연결을 돕는 ‘브랜드 커넥트’도 현재 베타 테스트 중이다.