2분기 스마트폰 시장 회복세…삼성·애플 늘고 LG 줄고

2020년 2분기 국내 스마트폰 시장. (사진=카운터포인트 마켓 모니터)

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 영향으로 타격을 입었던 국내 스마트폰 시장이 지난 2분기에는 회복세를 보였다. 2분기 삼성전자와 애플은 전 분기 대비 점유율이 증가했으며, LG전자는 점유율이 축소됐다.

11일 글로벌 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 2분기 국내 스마트폰 판매는 전 분기 대비 9% 증가하며, 점진적인 회복세를 보인 것으로 나타났다.

지난 1분기는 통상 계절적 비수기에 코로나19 확산까지 겹쳐 소비자 구매 심리가 위축되면서 전 분기 대비 스마트폰 판매가 약 20% 감소했다.

그러나 2분기는 중저가 모델을 중심으로 수요가 점차 회복되고 삼성, 애플의 신규 모델 라인업이 이를 자극시키면서 성장세로 돌아섰다. 하지만 2분기 시장 규모는 여전히 전년 동기 수준에는 미치지 못하는 규모로, 이번 상반기 판매 규모 역시 지난해 상반기 대비 8% 감소한 수준에 그친 것으로 나타났다.

2020년 2분기 국내 스마트폰 시장 제조업체 점유율. (사진=카운터포인트 마켓 모니터 )

2분기 국내 스마트폰 시장에서 삼성전자와 애플은 시장 점유율을 확대했다. 삼성전자는 갤럭시A시리즈 선전 속에 지난 3월 출시된 갤럭시S20 판매 확대에 힘입어 전분기 대비 3%p 상승한 67% 점유율을 기록했다.

애플은 아이폰11의 판매 호조 속 지난 5월 출시된 아이폰SE가 좋은 반응을 얻으면서 전 분기 대비 1%p를 늘린 19% 점유율을 기록했다.

반면, LG전자는 상반기 LG벨벳과 Q61 등 신규 모델을 잇달아 출시했지만 특별한 반전 모멘텀을 찾지 못하고 점유율이 하락했다.

2분기 베스트셀링 모델은 지난 5월 초 출시된 아이폰SE 2020 LTE모델로, 애플의 충성고객군 수요를 바탕으로 가장 많이 팔린 것으로 나타났다.

카운터포인트리서치는 "국내 시장이 작년부터 신규 수요가 5G 모델 위주로 재편되기 시작했음에도 불구하고 경기 불확실성 확산 속 부담 없는 가격대의 애플 LTE모델을 찾는 소비자들이 예상보다 많았던 것으로 보인다"고 분석했다.

지난 3월 출시된 갤럭시S20 플러스 5G와 갤럭시S20 5G는 아이폰SE 뒤를 이어 각각 2, 3위를 기록했다. 갤럭시S20 제품은 출시 시기가 코로나19 확산 시기와 겹친 데다 높은 가격 책정 부담, S20 울트라 카메라 이슈 등이 불거지며 당초 예상보다 부진한 판매량을 기록한 것으로 나타났다.

한편, 탑 10 베스트셀러 리스트에는 갤럭시A시리즈 모델이 5개나 진입했다. 이는 최근 중저가 제품의 인기를 입증한 것으로 보인다. 실제로 올 2분기 국내 시장 내 글로벌 도매가격 기준 400달러 이하 가격대 제품 판매 비중은 45%로, 전년 동기 대비 12%p 증가했다.

카운터포인트리서치 이윤정 애널리스트는 "가성비를 앞세운 고사양의 중저가 제품들을 중심으로 국내 스마트폰 시장이 서서히 살아나고 있고, 이에 따라 주요 업체들이 해당 가격대의 제품 라인업을 강화해오고 있다"고 말했다.

그는 이어 "그러나 업체들의 고부가 수익은 주로 프리미엄 플래그십 제품들의 확판으로부터 나오기 때문에 업체들로서는 고민이 되지 않을 수 없는 상황이고 이동통신사들 역시 5G 서비스 확대를 위한 5G모델 확판에 주력하고 있는 만큼, 최근 출시된 갤럭시 노트20 시리즈 및 연내 출시될 애플의 첫 5G모델인 아이폰12 시리즈의 공격적인 가격/마케팅 전략이 불가피할 것으로 보인다"고 말했다.