中 스마트폰 1위 바뀌었다…오포 넘은 '비보'

무베젤폰 앞세워 '혁신+가성비' 두마리 토끼잡아

중국 스마트폰 시장에서 브랜드별 판매량 1위가 바뀌었다.

카운터포인트리서치가 집계한 올해 3분기 중국 스마트폰 시장 판매량 집계에 따르면 비보(vivo)가 1위를 차지했다.

비보는 지난해 3분기 보다 2% 늘어난 2160만 대를 판매했다. 시장 점유율은 18.8%에 달했다.

비보는 올해 2월 화면 비율이 99%인 무베젤 콘셉트 폰 '에이펙스(Apex)'를 선보인 이래 양산형 모델 넥스(NEX) 시리즈로 중국 하이엔드 스마트폰 시장에서 큰 반향을 일으켰다. 팝업식 카메라 등 새로운 개념을 도입하면서 화두를 이끌어 200만 대 판매고를 일찌기 돌파했다. 이어 Z시리즈 Z1와 Z3를 잇따라 내놓으면서 높은 가성비로 눈길을 끌었다. Z3의 경우 출시 이틀 만에 전 채널 판매량이 30만 대를 넘어서기도 했다.

왼쪽부터 비보(vivo)의 X23, Z3, 넥스(NEX) 시리즈 (사진=비보)

2위는 비보에 선두를 빼앗긴 오포(OPPO) 였다. 출하량은 2140만대로 시장 점유율 19.7%를 기록했다.

3위는 화웨이로 1570만 대의 판매량을 기록했으며 시장 점유율은 14.5% 였다. 4위는 화웨이의 인터넷 브랜드 아너(HONOR), 5위는 샤오미, 6위는 애플 이었다.

상위 6위권 기업의 시장 점유율이 전체 시장의 86%를 차지했으며 나머지 기타(Others) 제조사의 총 판매량 비중이 14%에 머물렀다.

3분기 중국 판매량 톱6 스마트폰 브랜드 (사진=카운터포인트리서치)

'부익부 빈익빈' 증상 심화로 중국 스마트폰 시장에서 삼성전자를 비롯해 메이주, 360, 스마티산(Smartisan) 등 중소 규모 브랜드의 설 자리가 점차 좁아지고 있는 형국이다.

상위권 기업이라고 안심할 수준은 아니다. 비보, 화웨이, 아너를 제외하고 오포, 샤오미, 애플이 각각 전분기 대비 -11%, -15%, -17%의 판매량 감소를 겪었다.

카운터포인트리서치는 비보와 화웨이 성장 원인으로 혁신 도모와 공급망 통합 능력을 꼽았다. 적극적으로 풀스크린 제품을 보급하면서 여러 모델을 통해 상품을 다양화했다.

오포와 샤오미 판매량이 하락하고 있지만 비교적 이익이 높은 모델로 무게중심을 옮기고 있다는 점 등이 눈에 띈다. 특히 샤오미는 평균 단가가 눈에 띄게 상승하면서 조정기를 지나고 있는 것으로 분석됐다.

전반적으로 스마트폰 시장 성장의 둔화 움직임과 시장 불경기가 더해지면서 소규모 스마트폰 브랜드가 받는 압박은 커질 전망이다.