현대홈쇼핑, 모바일앱 전용 생방송 '쇼핑라이브' 시작

인플루언서 등과 쌍방향 소통

현대홈쇼핑은 오는 28일 현대H몰 모바일 전용 생방송 ‘쇼핑 라이브(SHOW핑 Live)’를 새롭게 선보인다고 19일 밝혔다. ‘쇼핑 라이브’는 매주 수요일 저녁 퇴근 시간대(오후 6시30분~7시)에 시작해 30분에서 1시간 가량 생활리빙식품가전 등 상품군별로 인기 상품을 생방송으로 소개할 예정이다.

현대홈쇼핑 관계자는 “모든 연령대에서 유튜브 등 동영상 채널을 모바일로 즐겨 이용하는 만큼, 이들과 소통할 수 있는 새로운 동영상 플랫폼이 필요하다고 판단했다”며 “현대H몰 온라인 매출에서 모바일이 차지하는 비중(60%)이 매년 증가하고 있어 모바일 특화 콘텐츠 강화에 나서게 됐다”고 말했다.

특히, 유명 인플루언서(영향력 있는 개인), BJ(인터넷 방송인), 연예인 등 SNS에서 활발하게 활동 중인 인물을 상품군별 특성에 맞춰 게스트로 섭외해 시청자와 실시간으로 쌍방향 소통이 가능한 예능드라마 형식으로 방송을 진행할 예정이다.

현대홈쇼핑은 모바일 전용 생방송 ‘쇼핑 라이브'에서 소개할 상품도 TVT커머스현대H몰 등에서 판매 중인 단독 또는 대표 상품을 중심으로 운영할 방침이다. 이를 위해 현대H몰은 올 초부터 패션잡화 부문 온라인 단독 브랜드를 라인업을 꾸준히 강화하고 있다. 최근에는 가성비를 앞세운 토탈 리빙 PB 브랜드 ‘ㄱㅊㄴ’를 론칭했으며, 글로벌 명품 주얼리 브랜드인 홍콩의 ‘주대복’을 국내 온라인몰 최초로 유치하기도 했다.

회사 측은 방송 콘셉트만큼 상품의 화제성도 중요하다고 판단해 ‘ㄱㅊㄴ’ 두번째 자체브랜드(PB) 상품인 ‘핸디형 공기압축기’를 비롯해 라이프스타일 PB ‘알레보’ 보온병햄퍼수납세트 등도 모바일 생방송에서 최초로 선보일 계획이다.

현대홈쇼핑은 또한 기존 TV 방송과 다르게 이종 상품(MD)을 묶어 판매하는 방송도 계획하고 있다. ‘야외에서 듣는 음악감상’ 콘셉트의 방송에선 ‘블루투스 스피커&다운패딩’을, 연기자 출신 쇼호스트들이 출연하는 쪽대본 드라마 콘셉트의 경우 ‘천하일미 떡갈비&탐슨 주방놀이 세트’를 함께 소개하는 방식이다.

현대홈쇼핑은 젊은 MD(상품기획자)와 PD들의 역량을 마음껏 펼칠 수 있게 하기 위해 ‘모바일 라이브 T/F’를 구성하는 한편, 서울 천호동 본사에 별도 사전 제작 스튜디오도 구축했다.

현대홈쇼핑 관계자는 “고객과 소통할 수 있는 다양한 이벤트와 프로모션을 준비해 모바일 생방송이 조기에 정착될 수 있도록 역량을 집중할 방침”이라며 “기존 채널이 가지고 있는 한계에서 벗어나 상품 선정과 방송 포맷 등 다양한 시도와 접근을 통해 새로운 형태의 플랫폼으로 육성해 나갈 계획”이라고 말했다.