네이버, 검색 트렌드 더 상세하게 알려준다

스토어팜 판매자 돕는 데이터 활용 기능 추가 예정

네이버(대표 한성숙)는 빅데이터 플랫폼 '데이터랩'에서 개별 검색어의 검색량 변화 추세를 보다 자세하게 확인할 수 있도록 트렌드 기능을 강화했다고 20일 밝혔다.

이번 개편에서는 입력 가능한 검색어가 기존 3개에서 5개로 확대됐다. 또 세분화된 기준을 적용할 수 있는 기능도 추가됐다. 이에 따라 사용자들은 ▲성별 ▲연령별(5세 단위) ▲플랫폼별(PC·모바일) ▲기간별(일간·주간·월간)로 세분화된 조건을 적용, 최대 5개 검색어에 대한 검색량 변화 추세를 보다 자세하게 비교해 볼 수 있게 됐다.

네이버는 검색 트렌드 기능이 유행에 민감한 쇼핑몰 사업자들에게 특히 유용할 것으로 기대한다고 강조했다. 고객들의 검색 행태를 기반으로 유행하는 색상이나 패션 트렌드를 확인해 상품 전략을 준비하고 마케팅에 활용할 수 있다는 것. 빅데이터 활용이 어려웠던 중소 사업자들이 데이터 경쟁력을 한층 강화할 수 있는 길이 열린 셈이다.

예를 들어 20대 여성이 많이 찾는 쇼핑몰 사업자라면 20대 여성 고객들이 부츠컷 청바지와 와이드 청바지, 스키니진 중 어떤 단어를 쇼핑 목적으로 많이 검색했는지 확인해 고객들의 관심 트렌드를 살펴봄으로써 향후 어떤 청바지 상품을 주력으로 준비할지 참고할 수 있다.

네이버는 사업자에게 실질적인 도움이 될 수 있도록 스토어팜 판매자들의 현장감 있는 의견을 수렴해 판매자들이 필요로 하는 데이터 활용 기능들을 지속적으로 추가해나간다는 계획이다.

네이버 데이터랩을 담당하는 김원용 리더는 “빅데이터는 미래 산업의 새로운 원유라고 불릴 정도로 다양하게 활용되며 가치를 인정받고 있지만, 중소 사업자들은 이러한 데이터를 확보하는 것이 쉽지 않은 현실” 이라며 “네이버는 중소 사업자를 포함한 다양한 이용자들이 온라인 환경에서 새로운 시도를 이어가고 성장해나갈 수 있도록 데이터 활용을 포함한 다양한 기능을 제공해나갈 것”이라고 말했다.

이와 함께, 네이버는 실시간급상승검색어(이하 실급검)의 순위 기록을 제공하고 있는 ‘급상승 트래킹’에도 검색 기능을 새롭게 추가했다. 해당 기능을 사용하면 특정 검색어가 과거 실급검 차트 20위권 내에 진입한 이력을 확인할 수 있어, 사용자들의 역동적인 관심사 변화를 빠르게 파악하는데 도움이 된다.

한편 검색어 데이터는 2016년 1월 1일부터의 데이터가 제공되며, 실시간급상승검색어 히스토리 검색 기능은 ‘급상승 트래킹’이 신설된 2017년 3월 29일 이후의 순위 이력에 적용된다.