소프트뱅크벤처스, ‘마켓잇’ 16억원 투자

“인플루언서 광고 플랫폼 성장성 주목”

소프트뱅크벤처스(대표 문규학)는 인플루언서 마케팅 플랫폼을 서비스하는 '마켓잇'에 16억원을 투자했다고 24일 밝혔다.

이번 마켓잇에 대한 시리즈A 투자는 총 52억원으로 소프트뱅크벤처스 외에 대기업 등이 참여했다.

마켓잇은 마케팅이 필요한 기업과 인플루언서가 일일이 협상하는 번거로움을 덜고 효율을 높이는 인플루언서 협찬 모음 플랫폼이다. 인플루언서는 손쉽게 보다 많은 협찬을 받아 다양한 방법으로 수익을 낼 수 있으며, 광고주는 검증된 인플루언서들에게 간편하게 상품을 협찬하고 마케팅 효과를 누릴 수 있다. 마켓잇은 출시 후 10개월 만에 가입한 5천200여 명의 인플루언서들을 통해 6천700만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있다.

현재 마켓잇은 1천 명 이상의 팔로워가 있는 인플루언서들만 가입을 승인하고 있다. 이들은 100여 가지 상품 중, 원하는 상품을 선택해 자신의 팔로워, 관심사, 광고주 평점 등을 바탕으로 50~100% 할인을 받는다.

이후 인플루언서는 자신의 SNS에 제품을 사용하는 포스팅을 하면 된다. 마켓잇은 이런 인플루언서들의 신청, 포스팅 등의 활동을 자체 개발한 봇 자동화 시스템으로 관리한다. 이를 통해 광고주는 실시간으로 광고주 페이지에서 협찬 진행 상황, 포스팅 현황, 도달율, 좋아요 및 댓글을 확인 할 수 있다.

마켓잇은 패션잡화, 뷰티뿐만 아니라 음식점, 피부관리 등 다양한 상품을 인플루언서들 개인의 광고 역량만큼 할인 받을 수 있는 시스템을 구축했다. 이에 따라 한정된 종류의 상품만 협찬 받을 수 있었던 마이크로 인플루언서들이 단독으로 활동할 때보다 10배 이상의 다양한 협찬 캠페인을 제공받을 수 있다.

뿐만 아니라, 인플루언서들의 협찬 포스팅을 통해 상품을 구매한 고객에 대한 수수료를 받을 수 있는 '인플루언서 개별 마켓'과 '사진영상 저작권 판매' 등 인플루언서들이 수익을 낼 수 있는 다양한 방법을 제공한다.

소프트뱅크벤처스 정지우 수석은 "마켓잇이 향후 국내에서 40만명 가량 활동하고 있는 팔로워 1천 명 이상의 인플루언서들의 역량을 활용해 광고 효과를 극대화 할 것으로 기대한다"며 "자체 개발한 자동화 관리 시스템 등 발전된 방식으로 인플루언서와 광고주 모두에게 효과적인 광고 플랫폼으로 성장할 가능성에 주목했다"고 밝혔다.

박성렬 마켓잇 대표는 "인스타그램 기반에서 나아가 페이스북과 유투브 등 여러 플랫폼을 아우르는 시스템을 개발하고, 다양한 플랫폼 상의 인플루언서들을 TV, 잡지 등 기존 매체와 연결하며 서비스 영역을 넓힐 예정"이라며, "다양한 언어를 서비스해 세계 시장에서 한국 기업의 협찬을 희망하는 해외 인플루언서들을 공략하겠다"고 말했다.