애플 쇼크…15년만에 마이너스 성장

매출-순익 모두 감소…'아이폰 이후' 대비 절실

예상 그대로였다. 2001년 이후 15년 만에 애플의 연간 매출과 순익이 모두 감소했다.

애플이 25일(현지 시각) 2016 회계연도 4분기 실적과 함께 연간 성적표를 공개했다. 이날 애플은 4분기 매출 469억 달러로 지난 해 같은 기간에 비해 9% 감소했다고 발표했다.

순익 역시 90억 달러(주당 1.67달러)로 19% 하락했다.

분기 매출만 줄어든 게 아니었다. 2016 회계연도 전체 매출 역시 2천156억 달러로 전년 매출 2천337억 달러에 비해 180억 달러 가량 감소했다. 감소율은 약 7.7%다.

애플 매장. (사진=씨넷)

연간 매출 감소 소식이 알려지면서 애플 주식은 장외거래에서 2% 하락했다고 외신들이 전했다.

지난 분기 애플의 아이폰 판매량은 4천550만대로 집계됐다. 이 같은 판매 규모는 당초 예상치인 4천500만대보다는 다소 높은 수준이다.

하지만 지난 해 같은 기간 판매량 4천800만대에 비해선 300만대 가량 감소했다.

■ 아이폰 10주년 맞는 내년 대대적 마케팅 펼칠듯

2001년 이후 거침 없었던 애플의 성장세가 주춤한 것은 ‘아이폰 이후’가 허전한 때문으로 풀이된다. 그 동안 애플은 아이팟을 시작으로 아이폰, 아이패드 등을 연이어 내놓으면서 기세를 올렸다.

특히 2007년 출시한 아이폰은 10년 가까이 애플을 지탱하는 핵심 상품 역할을 해 왔다. 하지만 스마트폰 시장이 포화 상태에 다다르면서 ‘아이폰 이후’ 대비가 시급한 과제로 떠올랐다.

이런 상황이 복합적으로 작용하면서 15년 만의 마이너스 성장이란 결과로 이어진 것으로 풀이된다.

여기에다 최근 몇 년 동안 애플 성장의 새로운 동력 역할을 했던 중국 시장이 예전 같지 않은 점 역시 고민거리도 떠올랐다.

샤오미, 화웨이 등 현지 업체들이 무섭게 도약하고 있는 데다 중국 정부의 깐깐한 간섭 역시 애플에겐 적잖은 걸림돌로 작용하고 있다.

이에 따라 애플이 10월부터 시작된 2017 회계연도에서 반등의 계기를 잡을 수 있을 지에 관심이 쏠리고 있다.

일단 애플은 12월 마감되는 2017 회계연도 1분기 매출은 760억~780억 달러로 다시 성장세로 돌어설 수 있을 것이라고 전망했다.

전문가들은 애플이 내년 아이폰 출시 10주년을 맞아 대대적인 프로모션을 할 가능성이 많은 것으로 전망하고 있다. 여기에다 스마트폰 시장 경쟁업체인 삼성의 상황도 만만치 않은 편이어서 조금은 반등할 수 있을 것으로 예상된다.

하지만 여전히 아이폰이 전체 매출의 3분의 2 가량을 책임지고 있는 애플로선 ‘차세대 성장동력’을 발굴하는 것이 시급한 과제로 떠오르고 있다. 아이폰만으론 일시적인 반등을 가능할 순 있어도 장기성장을 꾀하는 덴 한계가 있기 때문이다.