모바일 광고시장, 수익원으로 ‘급부상’

스마트폰을 앞세운 모바일 기기에 광고가 수익원으로 급부상하고 있다. 스마트폰을 통한 광고 시장의 성장 전망과 함께 성공사례들이 속속 등장하고 있기 때문이다.

14일 관련업계에 따르면 스마트폰 광고시장이 새로운 수익원이 될 전망이다. 올해 국내 스마트폰 가입자 수가 2천만명에 달할 것으로 예측되고, 애플리케이션(이하 앱) 수도 증가세를 보이고 있기 때문이다.

한 모바일업계 관계자는 “작년은 앱을 통한 광고를 시작으로 모바일 광고가 확산되는 한 해였다면, 올해는 앱 뿐만 아니라 웹 광고 시장도 활성화 될 것으로 예상된다”고 전했다.

업계의 예상대로 모바일 광고시장은 꾸준한 성장세를 보일 것으로 예측된다. 영국의 컨설팅업체 프라이스워터하우스크쿠퍼스(PwC)는 올해 모바일광고 시장 규모를 36억8천100만달러(한화 약 4조 1천억원)로 예상하고, 2014년에는 이보다 2배 이상 증가한 76억5천100만달러(한화 약 8조 5천억원)에 이를 것으로 전망했다.

또 다른 모바일업계 관계자는 “스마트폰 앱을 통한 수익원으로는 부분유료화와 광고를 꼽을 수 있다”며 “무료 앱을 선호하는 이용자들이 많아, 앱은 무료로 배포하되 그 속에 광고를 삽입하는 방식이 수익 창출 모델이 될 것으로 보인다”고 말했다.

이를 뒷받침 하듯 미국 시장조사업체 지와이어(JiWire)에 따르면 스마트폰 이용자들은 유료 앱보다는 광고를 기반으로 한 무료 앱을 선호하는 것으로 조사됐다. 그 중 18%의 이용자들은 앱 광고 시청 후 해당 물품을 직접 구매한 경험이 있다고도 밝혀졌다.

앵그리버드의 성공도 모바일 광고시장 전망을 밝게 만든다. 스마트폰용 앱으로 개발된 게임 앵그리버드는 작년 한 해 5천만건의 다운로드를 기록하며 아이폰 유료버전으로 800만달러(한화 약 89억원)에 달하는 매출을 올렸다. 또 구글의 안드로이드 운영체제를 사용한 스마트폰 무료 버전으로는 광고수입으로만 월간 100만달러(한화 약 11억원)를 벌어들인 것으로 추산되고 있다.

모바일게임 업계 관계자는 “앵그리버드의 성공신화는 모바일게임 시장에서 다운로드 수 외에도 광고를 통한 수익 모델을 생각하게 만든다”면서 “안드로이드 운영체제를 기반으로 하는 안드로이드 마켓이 지속적으로 성장하고 있어, 그에 따른 광고 수익 향상을 위한 다양한 시도를 생각 중”이라고 말했다.