올리브영, K뷰티 소식 직접 알린다…한·영·일 뉴스룸 선봬

에디토리얼 바이 올리브영 공개…트렌드·브랜드 성장기 등 자체 콘텐츠 제작

CJ올리브영이 K뷰티 산업과 브랜드 이야기를 직접 전달하는 콘텐츠 채널을 만든다. 해외 사업 확대에 맞춰 한국어뿐 아니라 영어와 일본어 뉴스룸도 함께 운영하며 글로벌 고객과 파트너를 대상으로 정보 제공을 강화한다.

올리브영은 기업 홈페이지를 개편하고 공식 뉴스룸 'editorial by OLIVE YOUNG(에디토리얼 바이 올리브영)'을 열었다고 2일 밝혔다.

뉴스룸에서는 올리브영 사업 현장뿐 아니라 국내 뷰티 트렌드와 입점 브랜드 성장 과정, 구성원 이야기 등을 자체 취재와 인터뷰 형식으로 다룬다. 해외에서도 콘텐츠를 쉽게 볼 수 있도록 영문과 일문 뉴스룸을 동시에 운영한다.

CJ올리브영 공식 뉴스룸

콘텐츠는 'NOW', 'IMPACT', 'CULTURE' 등 세 가지 주제로 나눴다. NOW에서는 올리브영 사업과 K뷰티 시장 변화를 다루고, CULTURE에서는 상품기획(MD)과 리테일, 글로벌 등 여러 직무에서 일하는 구성원을 소개한다.

IMPACT는 올리브영 입점 브랜드에 초점을 맞춘다. 대표 콘텐츠 'behind the brand'에서는 브랜드 대표를 만나 창업과 성장 과정을 소개한다. 뉴스룸 개설과 함께 낫띵베럴, 메디힐, 셀퓨전씨, 앳홈 등 4개 브랜드 이야기를 먼저 공개했다. 향후 브랜드의 해외 진출 과정과 지역사회 상생 사례 등으로 주제를 넓힐 계획이다.

올리브영이 자체 미디어를 강화하는 배경에는 K뷰티 사업의 글로벌 확대가 있다. 올해 1~9월 올리브영 국내 매장에서 발생한 외국인 매출은 2019년 같은 기간보다 22배 이상 늘었다.

해외 유통망도 넓히고 있다. 미국 첫 단독 매장인 패서디나점을 운영하고 있으며 글로벌 뷰티 유통업체 세포라와 협력해 북미 580여개 매장과 온라인몰에서 '올리브영 K뷰티에딧'을 선보이고 있다.

올리브영 관계자는 "K뷰티가 글로벌 산업으로 성장할수록 시장 흐름과 트렌드 변화를 짚어주는 콘텐츠가 중요해질 것"이라며 "시장과 고객을 만나며 쌓은 경험을 바탕으로 K뷰티의 현재와 미래를 보여주는 뉴스룸으로 키우겠다"고 말했다.