100억 개 팔린 삼양식품 불닭볶음면, 새 캐릭터 입는다

삼양애니가 개발한 페포…IP강화로 브랜드 자산 고도화

삼양식품 대표 브랜드 ‘불닭’이 누적 판매량 100억개를 돌파했다. 삼양식품은 신규 캐릭터 페포를 전면에 내세워 지식재산권(IP)을 강화해 불닭 브랜드 자산을 고도화할 계획이다.

5일 삼양식품에 따르면 올해 출시 14주년을 맞은 불닭브랜드(면류)는 5월 말 기준 누적 판매량 100억 개를 넘어섰다. 누적 매출은 7조원을 기록했다. 2017년 누적 판매 10억 개를 달성한 이후 2022년 40억 개, 지난해 90억 개를 돌파한 데 이어 반년 만에 100억 개 고지를 넘어섰다. 

현재 연간 글로벌 판매량은 20억 개로, 전 세계에서 1초마다 63개씩 팔려나가는 수치다. 현재는 한국 라면 수출의 60% 이상을 담당하고 있다.

삼양식품 불닭 차세대 캐릭터 페포(PEPPO) 패키지. (사진=삼양식품)

삼양식품은 이를 계기로 차세대 캐릭터 ‘페포’를 불닭 세계관의 새로운 주인공으로 선보인다. 그룹 계열사인 삼양애니가 개발한 ‘페포’는 기존 캐릭터 ‘호치’가 고추를 먹고 낳은 알에서 태어난 병아리로, 매운 음식을 먹으면 머리 위 불꽃 심장이 반응하는 캐릭터다.

페포는 북미 시장 등을 겨냥한 ‘불닭 스와이시’와 ‘불닭 맥앤치즈’ 패키지에 이미 적용됐다. 지난 3월 명동사옥에서 운영한 브랜드 체험형 팝업스토어 ‘하우스 오브 번’은 페포를 콘셉트로 국내외 관광객들에게 복합 체험 공간을 제공했다.

삼양식품은 페포를 기반으로 불닭브랜드 IP를 강화해 식품에서 디지털 콘텐츠, 굿즈 등 다양한 영역으로 브랜드 외연을 넓힌다는 계획이다.

국내에선 이달부터 페포 캐릭터를 전면에 배치한 신규 불닭 패키지를 선보인다. 불닭소스를 시작으로 오리지널과 까르보 등 불닭볶음면 시리즈 제품에 순차적으로 적용할 예정이다.

캐릭터 공식 사이트인 ‘페포월드닷컴’을 오픈하고, 인형, 키링, 쿠션 등 다양한 굿즈를 8월부터 판매한다.

삼양식품 관계자는 “성공 공식에 안주하지 않고 차세대 캐릭터 페포를 앞세워 다양한 영역에서 차별화된 브랜드 경험을 제공함으로써 글로벌 젊은 세대와 소통하고 불닭의 브랜드 가치를 극대화 해 나가겠다”고 말했다.