문화체육관광부(문체부)가 한국관광공사와 함께 글로벌축제의 방한 관광 경쟁력 강화에 나선다.
문체부는 한국관광공사와 함께 18일 글로벌축제 홍보·마케팅 전략과 콘텐츠 경쟁력 강화를 위한 공동기획단을 출범한다고 밝혔다.
이번 공동기획단은 글로벌축제가 개별적으로 진행해 온 방한 관광 여행사와의 협력을 문체부와 관광공사가 브랜드 차원에서 함께 추진하기 위해 마련됐다. 문체부는 국정과제 목표인 방한 관광객 3천만 명 조기 달성을 위해 글로벌축제 관광상품을 방한 관광 여행사에 직접 소개할 계획이다.
글로벌축제에는 2024년부터 2026년까지 지정된 수원화성문화제, 인천펜타포트뮤직페스티벌, 화천산천어축제와 2026년부터 2028년까지 지정된 보령머드축제, 안동국제탈춤페스티벌, 진주남강유등축제가 포함된다. 2026년 예비글로벌축제는 대구치맥페스티벌, 부산국제록페스티벌, 순창장류축제, 정남진장흥물축제다.
문체부는 축제, 마케팅, 방한 관광 전문가로 구성한 공동기획단을 통해 축제별 특성을 고려한 주요 시장을 설정하고 맞춤형 홍보·마케팅을 추진한다.
인천펜타포트뮤직페스티벌은 록 음악에 대한 관심과 지리적 인접성을 고려해 일본 시장을 집중 공략한다. 도쿄 섬머소닉, 일본 방송사 스페이스샤워TV와 협력해 일본 현지 홍보를 강화한다. 또 일본 현지 예매처인 이플러스 티켓을 통해 일본 관광객의 입장권 예매 편의를 높일 계획이다.
올해 새롭게 글로벌축제로 선정된 보령머드축제는 핵심 콘텐츠인 머드 체험의 운영 장소와 시간을 확대한다. 구미주 관광객의 관심이 높은 축제인 만큼 해변 공간을 활용해 축제 장소를 넓히고, 야간까지 머드 체험이 가능하도록 해 체류 시간을 늘린다는 구상이다.
문체부와 관광공사는 올해 처음으로 글로벌축제가 직접 방한 관광 여행사를 대상으로 관광상품을 소개하는 자리도 마련한다. 축제 콘텐츠와 상품은 갖추고 있지만 여행사와의 접점이 부족하다는 현장 의견을 반영한 조치다.
진주남강유등축제는 야간축제라는 특성을 살려 주간 관광지인 진주성과 전통문화 체험을 결합한 상품을 소개한다. 일본 HIS, 대만 콜라 투어, 홍콩 이지엘 투어 등 기존 해외 여행사와의 협력망도 활용할 계획이다.
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정남진장흥물축제는 낮에는 물싸움과 수중 줄다리기 등 활동적인 콘텐츠를, 밤에는 빠삐용집을 활용한 휴식형 콘텐츠를 제공하는 방식으로 관광상품을 구성한다. 이번 회의에서는 상품성과 판매 대상, 판매 방안 등을 논의한다.
강동진 문체부 관광정책관은 “글로벌축제는 이미 한국을 넘어 세계인을 사로잡을 매력적인 콘텐츠를 갖추고 있다”라며 “공동기획단과 방한 관광 여행사와의 협력 등을 통해 글로벌축제의 매력적인 콘텐츠가 지역의 방한 관광 확대로 이어지도록 홍보·마케팅과 상품성을 강화하겠다”라고 밝혔다.
