"혼설족 모여라" 편의점 업계, 설 연휴 맞아 관련 상품 내놔

1인 가구 겨냥한 명절 도시락 눈길

편의점 업계가 식당과 은행 등이 문을 닫는 설 연휴를 맞아 ‘혼설족’(혼자 설을 맞는 소비자층)을 겨냥한 상품과 서비스를 출시하고 있다.

GS25는 설날 도시락을 구절판 콘셉트로 기획했다. 회사가 출시한 ‘혜자로운설명절도시락’은 일반적인 도시락 구성에 변화를 줘 ▲불고기 ▲너비아니 ▲모둠전 ▲3색 나물 등 설날 대표 음식 6종과 함께 ▲전복톳밥 ▲흑미밥 ▲김치볶음밥 등으로 밥 메뉴를 3종으로 늘린 것이 특징이다.

회사에 따르면 설날 도시락은 출시 직후 매년 도시락 매출 1위에 올라서는 등 폭발적인 인기를 기록하고 있으며, 이에 회사는 출시 일자를 1주일 이상 앞당기고 운영 물량을 2배가량 확대했다.

회사가 설날 도시락으로 선보인 '혜자로운설명절도시락'. (사진=GS리테일)

CU는 ‘명절 11찬 도시락’을 출시했다. 해당 상품은 ▲전 ▲잡채 ▲나물 ▲돼지불고기 등과 함께 후식 찹쌀떡까지 총 11가지 음식이 모두 담겼으며, 7천500원이라는 합리적인 가격이 특징이다.

회사에 따르면 최근 3년간 명절 연휴(당일 포함 3일 기준) 도시락의 전년 대비 매출은 2022년 13.4%, 2023년 18.5%, 2024년 20.8%로 꾸준히 두 자릿수의 높은 신장률을 보이고 있다.

이에 CU는 새해를 맞아 ‘신년맞이 떡만둣국(5,700원)’도 선보였다. 해당 상품은 달걀 지단과 소고기 고명을 올린 떡만둣국을 중심으로 ▲쌀밥 ▲깍두기 ▲김치전 ▲부추전 등 반찬이 담긴 구성이 특징이다.

세븐일레븐은 안유성 명장과 손잡고 명절 한식 도시락을 출시한다. 회사의 이번 명절 도시락은 안 명장이 운영하는 ‘장수회관’의 시그니처 메뉴인 ‘마늘양념갈비’를 메인으로 한 ‘안유성명장 마늘갈비정식’이다.

해당 상품은 마늘양념갈비를 중심으로 총 14개의 반찬이 담겨 있으며, 모둠전 4종과 나물볶음 등 설 명절 음식이 사용됐다. 회사는 이와 함께 ‘신년운세떡만둣국’과 ‘세븐셀렉트 우리쌀사골떡국’ 등을 명절 간편식으로 출시했다.

이마트24는 명절이면 다 함께 즐길 수 있는 ‘놀이’가 떠오른다는 점에서 착안해, 모바일게임 ‘모두의 마블’과 함께한 ‘소불고기떡만둣국정찬’과 ‘떡만둣국&모듬전’ 등을 내놨다.

이번 명절 도시락에는 게임 내에서 사용할 수 있는 아이템 쿠폰이 동봉되어 있으며, ‘떡만둣국&모듬전’은 2단 용기로 구성해 떡만둣국과 ▲전병 ▲오색전 ▲동그랑땡 등 명절 음식이 들어가 있다.

이밖에도 명절에 중단되는 금융·의료 서비스 등에 대한 대응도 이어지고 있다. GS25는 현금인출기 인프라를 점검하고 안전상비의약품 등의 재고를 충분히 확보하고, CU는 알뜰택배 서비스를 설 연휴에도 진행하는 등 조치를 취했다.