머스크, 트위터 광고 정책 개편 예고

유료 멤버십 시사

트위터 인수 후 대규모 구조조정을 단행한 일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO)가 이번엔 광고 정책 개편을 예고했다. 머스크는 “트위터에 광고가 빈번하고 큰 비중을 차지한다”면서 “향후 몇 주간 문제 해결을 위해 조처할 것”이라고 22일(현지시간) 본인 트위터를 통해 밝혔다.

작년 12월 트위터는 유료 멤버십 서비스 ‘트위터 블루’를 다시 선보였는데, 여기에 광고 노출 빈도를 줄일 수 있는 기능이 도입됐다.

머스크는 더 나아가, 광고 없이 유튜브를 즐길 수 있는 구독 상품 ‘유튜브 프리미엄’처럼 트위터에도 높은 구독료를 수반한 유사 서비스 출시를 시사했다.

한 트위터 이용자가 메타가 운영하는 인스타그램을 두고 “사진 3장을 볼 때마다 광고가 표시된다”고 불편함을 호소하면서, 동시에 “광고를 줄이고 시각적 커뮤니티 기능을 활성화하면 이용자 유입이 늘어날 것”이라고 하자 머스크는 “그게 계획”이라고 트윗하기도 했다.

일론 머스크 테슬라 최고경영자

머스크가 광고 체제에 변화를 주려는 건 사용자 편의성 제고 외에도, 대외적인 시장 환경이 영향을 끼친 것으로 분석된다. 미국 정보기술(IT) 전문지 엔가젯 등 외신은 최근 트위터에서 500곳 이상 광고주가 이탈했고, 하루 매출이 전년 대비 40% 감소했다고 보도했다

트위터 지난해 1분기 매출이 12억달러(약 1조4천820억원)로 집계된 점을 고려하면, 일 매출이 800만달러(약 98억원)가량으로 쪼그라든 것. 또 머스크가 트위터를 사들이기 전부터 광고했던 광고주 상위 100곳중 75곳 이상이 이달 첫째 주에 광고를 집행하지 않은 것으로 전해졌다.