CJ ENM 오쇼핑, ‘힛 더 스타일’ 2주년…20일 특집 진행

2년 간 누적 주문금액 2천800억원 달성

CJ ENM 오쇼핑부문의 대표 패션 전문 프로그램 '힛 더 스타일(HIT THE STYLE)'이 2주년을 맞아 특집방송을 진행한다고 19일 밝혔다.

오쇼핑부문은 이달 20일 힛 더 스타일 2주년을 기념해 평소보다 편성시간을 1시간 늘린다. 밤 9시30분부터 3시간30분 동안 특집 방송을 진행한다.

CJ ENM 대표 패션 브랜드의 겨울 신상품과 인기 상품을 소개한다. 방송 때마다 매진을 기록한 엣지의 '케이프 체크코트(19만9천원)'와 '리버시블 리얼 무스탕(109만원)'은 물론 엣지의 신상품 '폭스 퍼 구스다운(29만8천원)'도 준비됐다. 또, 이너로 챙겨입기 좋은 '샬라얀 메리노울 100% 홀가먼트 니트(8만9천900원)'와 '고비 캐시미어 100% 니트 원피스(24만8천원)'도 만나볼 수 있다. 이날 특집 방송에서 구매 고객 6명에게 구찌 명품백을 증정하는 이벤트도 진행한다.

2016년 10월 론칭한 힛 더 스타일은 한혜연 스타일리스트와 임세영, 이민웅 쇼호스트가 진행하는 CJ오쇼핑의 대표 패션 전문 프로그램이다. '취향저격쇼'란 슬로건에 맞게 트렌디한 패션상품을 소개하며, 토요일 밤 10시 30분부터 다음날 새벽 1시까지 2시간 30분동안 진행한다. 스타일리스트 한혜연씨의 패션 전문성을 기반으로 다양한 패션 트렌드와 스타일링 팁을 전하고, 출연진 3인방의 입담까지 더해 차별화된 쇼퍼테인먼트를 보여주고 있다.

오쇼핑부문의 힛 더 스타일은 TV홈쇼핑 패션 상품의 성공 무대로 자리매김 중이다. 올 상반기(1~6월) 힛 더 스타일에서 론칭한 신상품 중 목표 매출을 초과 달성한 상품이 80%에 달했고, 코트, 니트, 풀오버 등 가을 신상품을 선보이고 있는 최근 3회 방송의 누적 주문금액은 약 100억원에 이른다. 실제로 힛 더 스타일은 한혜연 스타일리스트를 주축으로 쇼호스트, MD, PD가 매주 4~5시간씩 트렌드와 디자인, 품질을 모두 고려해 상품 선정에 공을 들인다. 그 결과 프로그램 론칭 이후 2년 간 누적 주문금액 2천800억원을 달성했다.

트렌디한 상품과 재미를 모두 갖춘 쇼퍼테인먼트를 내세워 ‘홈쇼핑 팬덤’도 이끌고 있다. 론칭 이후 멤버 교체 없이 꾸준하게 방송을 진행하며 신규 시청자 확보는 물론, 고정 시청자 층도 확대 중이다. 올해 3~5월 힛 더 스타일의 시청률을 비교해본 결과, 전년 동기 대비 약 10% 상승했다. 이는 일반 프로그램에 비해 평균 시청률이 두 배 이상 높은 수치다. 방송 전 상품을 먼저 구매할 수 있는 미리주문 비중도 상승세다. 힛 더 스타일에서 소개하는 상품이라면 믿고 먼저 주문하는 소비자들이 늘고 있다는 의미다.

정승환 CJ ENM 오쇼핑부문 스타일콘텐츠1팀 PD는 "힛 더 스타일의 성과는 고객들의 취향에 맞는 좋은 상품을 선보이기 위해 출연진과 MD, PD들이 다함께 노력한 결과"라며, "앞으로도 고객들이 즐겁게 쇼핑을 즐길 수 있도록 차별화된 패션 전문 프로그램으로 거듭나겠다"고 말했다.