티켓몬스터, 상반기 소비 키워드 'OBAMA'

티켓몬스터(대표 신현성)가 운영하는 국내대표 소셜커머스 티몬이 올 상반기 소셜커머스 소비 키워드로 'OBAMA'를 선정했다고 11일 밝혔다.

티몬은 상반기 6개월 동안 매출 상위 제품 구매 경향을 분석한 결과 ▲반복구매(Often purchase)가 증가했고 ▲육아용품(Baby product)이 지속적으로 인기를 끌었으며 ▲항공권(Airplane ticket) 판매와 ▲모바일 비중 증대(Mobile) 그리고 ▲가격인하(Abate the price)를 통한 합리적인 소비가 증가한 점을 확인, 이를 주요 키워드로 채택했다.

■Often Purchase: 반복구매 상품 증가

올해 티몬의 상반기 매출 톱10에 포함된 상품들의 개별 단가는 10만원 이하로 나타나 지난해 노트북, 패키지여행상품 등 고가제품이 5개 이상 포함된 것과 정반대의 상황을 보였다. 상위 10개 제품의 개별단가는 낮지만 매출은 70% 이상 상승하며 비교적 단가가 낮은 저렴한 상품에 대한 반복적인 구매가 이뤄지는 것으로 분석됐다.

특히 매출 상위에 오른 홈플러스·신세계 모바일 상품권과 지역 요식상품·넛츠미 등 식품류의 경우 1회 판매에서 끝난 것이 아니라 지속적으로 딜이 진행되며 소비를 이끌었다.

■Baby Product: 육아용품시장 성장 지속

티몬의 육아 카테고리는 몬스터 베이비페어 등 다양한 육아용품 기획전과 함께 큐레이션기능을 기반으로 한 모바일 경쟁력을 바탕으로 지난해 월 200억원 매출을 돌파한 이후 지속적으로 성장하고 있다.

상반기 전체 매출 중 육아 카테고리는 약 12%가량의 비중을 차지하는 것으로 나타났다. 스마트맘을 타깃으로 편의성과 가격경쟁력을 갖춘 다양한 상품들을 선보인 결과 올 상반기에도 프리미엄 물티슈 몽드드를 선두로 마미포코 팬티형 기저귀, 엘빈즈 클래식이유식 등이 높은 판매고를 보였다.

티몬의 전체 구매자 중 2030여성의 비중이 80%에 육박해 앞으로도 더욱 성장할 것으로 예상된다.

■Airplane Ticket: 항공권 예매 등 여행상품 판매 인기

자유여행객이 지속적으로 증가하며 패키지여행 상품보다는 항공권을 직접 구매하는 비중이 높아져 항공권과 숙박 등 관련 상품 매출이 높아지고 있다. 특히 제주의 경우 티몬을 통해 지난 상반기 판매된 항공권수는 약 21만장으로 전년대비 2배 가까이 증가한 것으로 나타났다.

티몬은 탑항공·제주도닷컴 등 주요 여행사들과 제휴를 통해 저렴한 가격에 항공권을 선보이고 있으며, 올 상반기 근거리 도시탭을 오픈 하고 해당 지역의 항공권에서부터 숙박·음식점까지 한 번에 구매할 수 있도록 구성해 자유여행객들의 편의를 강화했다.

■Mobile: 모바일 비중 증대

티몬의 전체 거래액에서 모바일이 매출비중은 지난해 45%에서 올 상반기에는 65%까지 증가했다. 이에 따라 소비하는 시간대와 날짜에 따른 구분도 낮아졌다. 지난해에는 평일의 경우 매출이 높고 주말에는 뚝 떨어지는 현상을 보였다.

특히 설날과 같은 명절의 경우 평소보다 매출이 절반 이하로 감소되는 현상을 보였으나, 올해에는 명절 매출 감소율이 낮아지고 연휴가 끝날 다음날 바로 회복되는 모습을 보였다. 또 평일과 주말의 구매율도 비슷해지며 모바일의 휴대성이 소비 트랜드에 큰 영향을 끼치고 있는 것으로 조사됐다.

■Abate the price: 가격인하 통한 합리적 구매기회 증대

물가인상과 경기침체, 세월호사건 등으로 소비심리가 얼어붙은 가운데 티몬은 최저가 수준으로 생필품 등을 판매하며 합리적인 소비를 이끌었다.

특히 새로 오픈된 생필품 끝장세일관의 경우 최대 75%의 할인을 통해 엄선된 생활용품들을 최저가 수준으로 제공하고 있다. 이 때문에 고객이 지속적으로 증가하면서 오픈 직후 대비 모바일 페이지뷰가 52%가량 높아졌을 뿐 아니라 매출도 12%가량 상승한 것으로 조사됐다.