韓 모바일광고시장 4160억‥전년比 93%↑

전체 광고 시장 9조8016억원 가운데 4.2%

지난해 국내 모바일광고 시장 규모가 4천160억원으로 집계됐다. 전년 대비 93% 뛰어오른 수치다.

미래창조과학부와 한국인터넷진흥원(KISA)은 '2013년 모바일광고 산업통계 및 광고효과 조사' 결과를 발표하고, 이같은 수치를 얻었다고 18일 밝혔다.

모바일 광고란 무선인터넷 또는 이동통신망으로 모바일기기를 이용하는 소비자에 광고를 직접 노출하거나 앱 등의 콘텐츠에 삽입해 널리 알리는 행위를 말한다.

해당 조사는 광고대행사, 미디어렙, 매체, 플랫폼 등 모바일광고 관련 사업자 152곳과 광고주 85개사, 일반 이용자 2천명을 대상으로 이뤄졌다. 조사 항목은 ▲시장규모 ▲사업자별 매출 ▲광고 유형별 클릭·구매율 ▲광고 유형별 효과성 및 거부감 ▲모바일광고 적합 상품유형 등을 포함했다.

그 결과 지난해 모바일광고 시장규모는 4천160억원으로 전년 2천159억원 대비 93% 늘었다. 이는 전체 광고시장 9조8천16억원의 약 4.2%에 해당하는 규모다.

배너나 텍스트 형태로 표출되는 디스플레이광고는 2천4억원 규모로, 전년 907억원보다 큰 폭으로 증가하며 모바일광고 성장을 이끌었다. 모바일 앱 등에서 광고를 시청한 이용자에 보상을 지급하는 보상형 광고는 582억원 규모로 눈에 띄는 성장을 했다.

지난해 관련 시장에서 가장 큰 매출을 낸 곳은 전체 43.5% 비중을 차지한 광고대행사였으나 광고 매체가 다양해짐에 따라 효율적인 매체 선택이 중요해져 올해부터는 미디어렙사(47.0%)의 비중이 광고대행사를 앞설 것으로 예측됐다.

광고주들도 방송, 인터넷 등 보다 모바일광고가 가장 크게 증가(58.8%)할 것으로 답해 앞으로 가장 선호하는 매체가 될 것으로 예상했다.

이용자가 직접 모바일광고의 상세내용을 확인하는 비율인 클릭율은 검색광고가 가장 높았으나(73.3%), 실제 구매까지 이어지는 구매율은 보상형광고가 가장 높아(60.1%) 성장성이 큰 것으로 나타났다.

친숙하고 이해하기 쉬운 동영상광고가 이용자에게 효과적인 광고 수단이며, 식음료(26%), 게임/오락(24%), 패션/화장품(23%) 등이 모바일에 적합한 분야로 조사됐다.

이용자의 모바일 광고에 대한 거부감은 줄어들고 있지만, 콘텐츠나 단말기 이용에 방해시에는 거부감이 높은 것으로 나타났다.

미래부는 이번 조사 결과가 정부의 정책수립 뿐만 아니라 민간의 광고 집행과 학술연구 등에 활용될 것으로 예상했다.

이에 따라 미래부는 영세한 중소·벤처업체의 참신한 광고 아이디어와 신기술을 사전에 검증·보완할 수 있도록 테스트 패널(약 2만명)을 지원하고, 모바일 광고 플랫폼* 인증을 통해 신뢰성과 활용도를 제고하는 등 온라인 광고의 유통기반 활성화를 추진할 계획이라고 밝혔다.