삼성·애플, 지난 겨울보다 올 봄이 더 춥다

수요 포화에 에이스 부재…역성장 우려

삼성전자와 애플의 올해 초 스마트폰 사업이 지난해 말보다 더 힘겨울 전망이다. 고급형 스마트폰 시장 수요가 포화된 가운데 두 회사 다 공격적인 매출 목표를 내놓지 못했다.

삼성전자는 마케팅비 증가로 고민이 크고, 애플은 팀 쿡 최고경영자가(CEO)가 직접 올 1분기에는 지난해 4분기보다 14조원 이상 매출이 떨어질 것이라고 예고했다.

삼성전자와 애플 등 스마트폰 세계 최강인 두 업체마저 올 1분기에는 보릿고개를 각오하는 셈이다.

시장조사기관 스트래티지 애널리틱스(SA)가 발표한 삼성전자의 지난해 4분기 스마트폰 판매량은 8천800만대로 전분기 대비 200만대 감소했다. 지난 2009년 3분기 이후 18분기 만의 역성장이다.

이 기간에 스마트폰 중심의 삼성전자 IM(IT/모바일) 부문은 영업이익이 전 분기 대비 18% 감소한 5조4천700억원을 기록했다. 스마트폰 잔치가 끝났다는 우려까지 나왔다.

주력인 고급형 스마트폰 시장이 포화되고 중국산 저가 공세까지 거세지면서 마케팅비를 늘릴 수밖에 없었다. 영업이익 확 떨어진 이유로 삼성전자가 우선 지목한 요인이 마케팅비 부담이다.

올해 1분기에 이 어려움은 더 커졌다는 게 일반적 분석이다.

지난해 주력 '갤럭시S4'와 '갤럭시노트3'의 인기가 시간이 지나면서 자연스럽게 감소하는 추세다. 오는 4월 '갤럭시S5' 출시 전까지 두 제품으로 버텨야 하는 상황이다.

김현준 삼성전자 IM 전무는 “유럽과 중국 등의 4세대 이동통신(LTE) 확산에 맞춰 전략 제품들을 내놓겠다”며 “1분기에는 전분기 대비 10% 이상 판매 증가가 목표”라고 밝혔다.

애플은 이날 실적 발표를 통해 올해 1분기 매출 예상치가 420억~440억달러라고 밝혔다. 전 분기 매출 576억달러 대비 130억달러 이상 떨어질 것이라는 예고다.

이 발표 후 애플 주가는 시간외 거래에서 자그만치 8.08% 급락했다. 과거 실적은 차치하고 향후 전망이 어둡다는 평가가 주가에 직격탄을 날린 것으로 분석된다.

전 분기 아이폰 판매량은 5천100만대로 애플 스마트폰 사업 사상 최대 기록이지만 투자자들은 웃지 못했다. 쿡 CEO의 예고는 이 기록이 '정점'이고 떨어질 일만 남았다는 내용이기 때문이다.

미국 씨넷은 “올해 1분기 아이폰 판매량은 4천500만대 이하로 떨어지고, 이어지는 2분기에는 이보다 1천만대 적은 3천500만대 수준이 될 것”이라고 전망했다.

애플 역시 봉착한 난관은 삼성전자와 비슷하다.

제품을 잘 만들어도 수요가 줄어들기에 기술 투자 만으로는 성장이 어려워졌다. 아이폰5c보다 저렴한 보급형 제품 필요성도 커졌다. 차기 아이폰 출시는 올 하반기로 예상된다.

업계 관계자는 “삼성전자와 애플 모두 스마트폰 판매 성장세가 기대 이하로 나타났다”며 “시장이 포화됐다는 우려가 현실로 일어나고 있다”고 설명했다.

한편 SA는 지난해 3억2천490만대 규모였던 300달러 이상 스마트폰 시장이 올해 3억2000만∼3억3000만대 근처에서 정체될 것이라고 경고했다.