NHN, ‘올(All)-라인’ 전략 추진

NHN이 게임 사업 부진에도 지난해 사상 최대 실적을 달성했다. 모바일 메신저 ‘라인’의 성공 덕분이다. 시장의 부정적인 시선에도 모바일 사업 전담 조직을 신설하고 게임 본부 분사를 추진할 수 있었던 동력 역시 라인의 지속적 성장 가능성에 있다. 이런 배경에서 NHN은 ‘올(All)-라인’ 패러다임 전환을 선언했다.

7일 NHN 2012년도 4분기 실적 발표에 따르면 라인은 작년 4분기에만 전분기 대비 200% 증가한 483억원 매출을 올렸다. 황인준 NHN 최고재무책임자(CFO)는 이날 오전 진행된 컨퍼런스콜에서 “라인은 지금도 하루에 40~50만 가입자 지속적으로 유입되고 있다”며 “올해 라인 가입자수는 지난해 1억명의 최소한 2배 이상이 될 것으로 기대한다”고 밝혔다.

이에 따라 라인의 머니타이징(수익화) 전략에 대한 대략적인 로드맵도 제시됐다. 황 CFO는 “현재 라인 매출은 스티커와 게임이 대부분을 차지하고 있다”며 “게임의 경우 올해부터 매년 5~6개를 출시할 계획”이라고 했다. 라인에 연동되는 게임은 외부 개발사 콘텐츠 수급을 통한 확보와 더불어 자회사 오렌지크루와 추후 분사되는 한게임이 협력해 개발하게 된다.

광고를 통한 수익성 개선도 다각화할 방침이다. 황 CFO는 “라인 내 광고 공식 계정이 69개 정도 되는데 이전까지는 대형 브랜드 중심의 공식 계정에 주력해왔다면 지난해 12월 론칭한 중소기업 대상 ‘라인앳(@)’이나 얼마 전 선보인 아티스트 계정 등과 같이 종류를 다양화할 생각”이라고 설명했다. 그에 따르면 라인앳은 최근 2달여간 1천건 이상의 광고주를 확보한 상태다.

라인을 개발한 NHN재팬은 라인주식회사로 이름을 바꾸고, 한국에 설립되는 라인플러스의 헤드쿼터(본부) 역할을 맡는다. 황 CFO는 “추후 라인주식회사의 일본 내 상장 가능성도 고려할 수 있다”고 밝혔다.

목표점은 당연히 글로벌 시장 1위다. 김상헌 NHN 대표는 “올해는 라인의 유저 베이스(이용자 기반)가 확고한 일본, 동남아시아에서의 성과를 바탕으로 남미, 미국 등에 대한 공략을 더욱 활발히 할 계획”이라며 “라인을 중심으로 모바일 환경에 유연하고 순발력있게 대응하면 주주가치도 높아질 것”이라고 자신했다.