통신사 마케팅비 매출의 20% 이내로

방송통신위원회가 통신3사의 마케팅 비용을 유무선을 나눠 매출 대비 20% 이하로 정했다. 통신3사도 이에 동의, 위반하면 제제를 받기로 했다.

5일 KT, SK텔레콤, LG텔레콤 등 통신3사 CEO들은 최시중 방송통신위원장 주최 간담회에서 이 같은 내용을 합의했다.

다만, 올해는 스마트폰 단말기 활성화 문제를 고려해서 매출의 22%를 마케팅 비용으로 쓸 수 있게 했다.

그간 통신3사의 마케팅 비용은 매출 대비 30% 정도로 추산됐다. 이번 가이드라인 제정에 따라 10%가 줄면서 ‘공짜폰’이나 ‘현금마케팅’ 등은 사라질 가능성이 커졌다. 방통위 추산에 따르면 올해 마케팅비를 20% 줄이면 2조4천500억원, 22%를 줄일 때 1조9천억원을 줄여야 한다.

방통위와 통신사들은 이달 내 전담반을 구축, 가이드라인을 지키는지 여부를 분기별로 철저히 단속할 계획이다. 위법행위 적발 시 과징금 부과와 심하면 영업정지까지 내릴 수 있게 했다.

최시중 위원장은 “가이드라인 미준수가 3회 이상 적발되면 CEO들이 책임을 크게 느껴야 한다”며 “시장 질서를 혼탁하게 하는 판매점들에 대한 응징도 필요하다”고 밝혔다.

이에 대해 통신3사 CEO들도 모두 공감의 뜻을 표했다.

정만원 SK텔레콤 대표는 “마케팅 비용 축소 없이는 구글이나 애플 등과 경쟁할 수 없다”고 밝혔다.

이상철 LG텔레콤 부회장도 “제제 방안은 방통위가 얼마든지 찾을 수 있을 것”이라며 “숫자와 행위 경우들을 총체적으로 넣어 건전히 규제해야 한다”고 말했다.